以凡人微光点燃共情共鸣
——人物报道传播力探析

□ 吉哲鹏 丁怡全

内容提要 习近平总书记说：“平凡铸就伟大,英雄来自人民。每个人都了不起!”本文通过梳理记者近年来推出的“凡人英雄”，发现共情与共鸣是人物报道传播力的核心。通过一个个鲜活的人物报道，不仅可以折射时代进程，更能体现时代精神。

2017年8月，新华社推出盲人贫困户何发能坚信教育改变命运的微视频《光明》，在社会上引起较大反响。四年之后，我们又回访何发能家，经过多年煎熬和努力，这一家人已经走过了最艰难的岁月。2018年，何发能家已经脱贫摘帽。这个贫困家庭经历了怎样的转折？我们又推出了微视频《命运》，当天在新华社客户端点击量超100万次。

何发能一家是教育阻断贫困代际传递的缩影，也是典型的平凡人物的融合报道。在移动媒体环境下，人物报道的舆论生态、传播格局、传播方式发生了深刻的变化，其报道内容与形式也要求不断创新发展。回顾我们记忆深刻的平凡人物报道，有兢兢业业的基层干部、有远离家人奉献青春的扶贫队员，有自力更生的群众……这些人物是你，是他，总之，与以往在某一领域做出突出业绩的典型人物相比，他们多是从网络上突然“走红”，因某些细节打动受众，甚至不那么“高大上”，但通过践行“四力”来挖掘人物的共痛点，讲述人的故事、命运的转折，激发受众的共情力、符合受众的价值取向，才能在微信等移动终端“出圈”。

一、有传播力的人物：个性鲜明，命运共情

2020年，千百年来困扰中华民族的绝对贫困问题已经历史性地画上句号，全面建成小康社会胜利在望，第一个百年奋斗目标如期实现。