重大议题的媒介呈现与效果优化
——基于2021年全国两会报道的分析

内容提要 重大议题的报道及其效果优化始终是新闻报道工作的重点。在构建现代传播体系过程中，重大议题的报道在媒体融合的推进中得到不断提升。主流媒体2021年两会报道在媒介呈现和传播效果上取得了显著进步，总体上体现了传播主体日渐多样、内容贴近生活、形式愈益灵活的特征，已呈现出技术赋能与内容为王有机结合的趋向。

两会报道属于重大议题报道的范畴。每年的两会报道既是人们了解国家建设和社会发展的重要窗口，也是各家媒体各显神通的传播竞技场。在全媒体传播格局下，不仅主流媒体需要思考和探索如何完善对重大议题的报道，而且新兴网络媒体也在努力满足用户需求的过程中探索报道创新。它同时也影响着党和政府对新型主流媒体的打造和对媒体融合的推进，并与现代传播手段的建设、创新和传播力的提升息息相关。基于此，本文结合2021年全国两会报道的部分案例，尝试探讨重大议题的媒介呈现、传播效果以及可能的优化路径。

一、重大议题的媒介呈现

（一）谁在说：传播主体的多样化

中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年12月，我国网民规模已达9.89亿，互联网普及率达70.4%。互联网的普及和新媒体技术的发展为民众表达诉求和参政议政提供了重要平台。媒体也逐渐修正传统的信息传播方式，趋向吸引用户互动、合作的传播关系。两会期间，媒体报道中的重大议题呈现出主体多元化特点，传统媒体不再是单向的传声筒，而是尝试承担传播“中介者”的角色，鼓励和吸引普通民众、专家学者和企业机构等更多的社会主体参与新闻生产。……