后疫情时代区域农产品电商直播发展研究
——以安徽省为例

汪玉莹，倪莉莉，沈 珺

（1.南京邮电大学 管理学院，江苏 南京 210003；2.铜陵职业技术学院 经济贸易系，安徽 铜陵 244061）

随着移动互联网和电子商务的迅速发展，电商直播从2016年兴起到如今全面应用，用时仅仅五年。2020年初，一场突如其来的新冠疫情席卷全球，给全球经济造成巨大的冲击。电商直播这一新的经济形式，以创新的营销方式，在扩大内需，拉动消费方面发挥巨大作用，从而缓和疫情给各个行业所造成的影响。根据国家商务部官网发布的最新数据显示，2020年全国网络零售额为11.76万亿元，全国农村网络零售额达到1.79万亿元，农村网络零售额占全网零售额的15.22%，电商行业的不断发展，加速赋能农业数字化，为电商直播的发展奠定数字基础。

1 后疫情时代区域农产品电商直播发展总体现状

电商直播已经成为近3年全球增长最快的电子商务形式。根据CNNIC第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年12月，我国网络直播用户达6.17亿，占网民整体的62.4%。其中，电商直播用户规模为3.88亿，占网民整体的39.2%。

电商直播以电子商务平台为基础，企业或品牌商以直播平台为载体进行的营销活动，最终达到提升品牌影响力和提高商品销量的目的。区域是给予经济水平、人文特点和地理特质等不同方面而形成的一种空间范围。本文以全国农产品电商直播发展现状为依托，重点以安徽省为区域进行研究。

1.1 国内农产品电商直播发展现状

基于国内直播行业发展趋势，目前我国农产品电商直播行业呈现多元化格局。……