基于钻石模型的西安市会展业竞争力分析及提升对策研究

上海师范大学旅游学院 马力

1 西安市会展业发展概况

2020年，突如其来的疫情让全球会展业的发展步入“寒冬”，但危机的背后总潜藏着新变化和新机遇。2020年10月29日，中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，为后疫情时代全国会展业的发展谋篇布局，对会展产业提出了更大的需求和更高的要求。目前，国内疫情日趋平稳，但会展场馆尚处于停滞阶段之中，作为人流高度密集的行业，会展业务的恢复还会有一个滞后期。如何在疫情防控常态化的道路上行稳致远先要从会展业竞争力的研究谈起。作为“中国十大会展名城”之一的西安市，近几年会展业发展势头强劲，在展览数量、展馆面积、会展品牌知名度等方面均位居西部城市前列。本文以波特“钻石模型”作为西安市会展业竞争力研究的理论基础，逐步探究西安市会展业的竞争优势并为今后的发展提出建议。

2 钻石模型介绍

钻石模型理论由哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在著作《国家竞争优势》首次提出，是分析国家和地区竞争力的科学框架，是分析该国或该地区某种产业竞争力的重要工具。该理论认为有六大因素直接影响一个国家或地区某一产业的竞争优势，其中，生产要素是产业发展的基础，市场需求是拉力，相关和支持产业是辅助，企业战略、结构和同业竞争是推力，政府和机遇的作用也绝不可忽视。……