B2C电商模式下的陕西眉县猕猴桃“产加销”一体化研究

西安欧亚学院工商管理学院 黄卫平

1 研究背景

猕猴桃既是一种古老植物，又是一种新兴水果，因丰富的维生素含量和独特的口感被誉为“水果之王”，越来越受到消费者的青睐，成为世界消费量最大的水果之一。陕西是中国猕猴桃产量最大的省份，2019年猕猴桃产量为107.24万吨，蝉联全国第一。省内猕猴桃生产大县眉县猕猴桃种植面积23万余亩，综合产值52亿元，农户均栽植猕猴桃4.5亩，猕猴桃已成为眉县县域经济发展的主导产业和农民增收的主要来源。眉县位于关中西部，全县辖8镇123个行政村，耕地35.2万亩，总人口32万人，地理环境优越，农业资源丰富，产业特色鲜明，是国内外公认的猕猴桃最佳优生区，也是国内最早人工种植猕猴桃的县域之一。

眉县由于猕猴桃种植早、规模大、交通区位优势突出、产业政策导向的原因，较早形成了一批以奇峰果业为代表的猕猴桃销售龙头企业，当地政府因势利导成立了国家级猕猴桃产业园，进一步增强了龙头企业的发展后劲。全县共建成了青化、齐峰2个省级猕猴桃现代农业园区和第五村、官亭4个市级猕猴桃现代农业园区。龙头企业利用资源和政策优势不断在生产种植(服务)和物流上发力，形成了一些较有影响力的品牌，取得了较好的企业效益，一定程度上发挥了龙头企业的引领作用，带动了当地猕猴桃产业的发展。

随着电商经济的兴起，作为猕猴桃主要消费市场的一二线城市居民日益习惯于通过线上渠道完成购买。……