不道德“网红打卡”行为的现状及成因

□ 梁舒婷

随着技术和经济进步给人们生活带来各方面便利，新媒体高速发展及社交网络媒体盛行，原本大众在现实中的“跟风”现象逐渐向社交媒体的领地转移，也因而催生出了许多“打卡”行为，如打卡不同地区的热门美食及旅游景点，模仿拍摄“网红同款”视频等。

一方面，“打卡”现象为电商及实体经济都带来了全新的机遇，许多商户都在探索如何将偶发性的现象转化为固定的营销模式；另一方面，由于社交平台上发起的“打卡”行为多为用户自发，其发起原因及发展过程具有突发性和不可控性，在缺乏完善监管的情况下，部分以追逐流量变现牟利的自媒体人开始在道德底线的边缘试探，使其“打卡”行为直接或间接损害了他人的利益。比如，在2021年东京奥运会中以五跳三满分的成绩打破世界纪录的跳水冠军全红婵，受到广泛的关注，而她在湛江农村的老家也一夜之间成了“打卡”景点。随着慕名而来“打卡”的人越来越多，且部分人开始不分昼夜地聚集于她家门口拍摄或直播，有人深夜在门外直播喧哗，也有人翻墙拍摄，严重影响全家人的正常生活。而大量外来人员也影响了当地的疫情防控工作，政府不得不在其家门口派遣安保人员维持秩序，并于村口设立防疫测温点。随着奥运结束，网络流量亦逐步偏离奥运的相关话题，被“打卡”的冠军之家才逐步恢复正常生活。

如何防止“打卡”演变成“打扰”，而不道德的“打卡”行为在预期范围以外突发时，受影响的个人、机构或政府单位应如何应对，已是如今自媒体盛行环境下不得不面对的问题。……