符号学视域下土味视频传播现象探究
——基于抖音平台分析

□余润

相关概念与分析对象选取

近年来，随着互联网技术的快速进步，土味视频借以短视频平台的迅猛发展而盛行于网络。目前，学界关于土味视频的定义尚未统一，但多指发布于短视频平台，拍摄地以三四线小城镇、乡镇、农村为主，包括喊麦、社会摇、土味情景剧以及展现农村风貌的短视频，具有浓厚的乡土气息。在我国，土味视频最初的传播途径是以贴吧、快手为主。2017年初，土味视频开始出现在微博，有大量的如“土味挖掘机”和“土味老爹”等以“土味”命名微博博主，他们成功地将土味视频搬到了微博并迅速传播开来。随着短视频平台的快速发展，抖音等众多短视频应用进入人们的日常生活，大量土味视频在这些平台上涌现，实现了病毒式的传播。

本文基于抖音短视频平台，以“土味视频”为关键词进行检索，共检索出“土味视频”“土味视频收藏家”“看土味视频”等相关话题近百个，而以“土味视频”为名称的话题，总播放量高达17.2亿位居榜首，因此选择此话题下的视频内容为分析对象。笔者在充分观看并了解相关视频后发现“土味情景剧”“社会摇”是此话题下主要的视频类型。本文在此话题下选取了“纠纠（尬剧女王）”“土味挖掘机”等具有较高热度的视频账号下的相关视频内容进行分析。

土味视频的符号分析

符号通常是指能够用来在某些方面代表其他东西的任何物象，是常用的一种传达或负载纤细的基元，能够被使用者赋予意义或价值，用以表示人、物、集团或概念等复杂事物，是人类进行传播的重要手段，也是传播中最小的单元。……