丁真走红网络的传播学解读

□ 朱国元

2020年11月，丁真成为社交媒体上的热点人物，曾被央视点评，因此丁真也成为学术界研究的对象。目前学界针对丁真走红事件的研究成果，大多是考察主流媒体的价值引领和新媒体的丁真塑造作用，鲜少从传播学的视角研究全丁真走红背后的原因。

网络上横空出世

丁真大概是在大众意料之外迅速蹿红的一位网红。他是一名藏族年轻小伙，在摄影师胡波的镜头下，他的身影与四川省甘孜州理塘县当地的风景是那么和谐。20岁的年纪符合他年龄的干净透亮的眼睛，瞳孔里透着纯真的光，藏式服装、藏式耳钉、大眼睛、长睫毛、小虎牙，更打动人心的是他那纯真的笑容。在这样一个快节奏的时代，他无异于像一抹新绿让人们眼前一亮。果然，他成功地吸引了大家的注意，短短半个月，他成了各部门、各官媒、各平台炙手可热的人物，不仅仅是他自带的流量，更是因为他的出现与“扶贫”“回归本真”等主旋律相契合。因此，与他相关的话题能够迅速引爆，与他相关的短视频也能够获赞超百万。

从无人问津到网红大咖

面对突然爆红的丁真，大家纷纷猜测他的未来发展方向，可能是与相关公司签约，亦或是拍抖音短视频进入网红圈，像一般的网红那样拍视频迎合大众需求，在粉丝量涨到一定程度以后开始直播带货。当人们对于他的去向展开热烈讨论之时，丁真已经悄悄和一家国有企业签订合约，成为这家企业的正式员工。这是大……