新时代视域下旅游开发新模式探析

卢遵伟

天津交通职业学院，天津 300110

一 养生旅游

人口老龄化与亚健康现象的日渐普遍，对全球整体健康理念有着革命性的影响，人们对健康养生的需求成为继温饱需求之后的又一市场主流趋势。养生旅游是以养生为主要需求动机的空间转移活动所引起的各种关系和现象的总和，养生旅游融合了传统养生和现代休闲。另外，养生旅游还是一种深度的健康体验，旅游者体验的是一种健康生活方式，现在养生旅游已经在某种程度上被视为一种身份和地位的象征[1]。

养生旅游的特征比较明显。第一，养生旅游追求旅游资源的高品质，养生旅游主要以自然旅游资源为主，如温泉、森林、乡村、山岳、草原等，优良的生态环境是养生旅游赖以生存的土壤；第二，养生旅游消费等级高。在某种程度上，养生旅游属于炫耀性消费，其需求量可能随着价格的升高反而会变大；第三，养生旅游有很高的体验性。旅游者都是看重体验，将这种健康养生旅游方式融入到生活中[2]。

二 体验旅游

消费者的需求随着经济的快速发展也在经历着变化，之前人们更注重的是物质的需要，当物质需要已经满足时，消费者则将目光转移到了精神享受中，更多的人则期望真正融入并参与到经济生活中，体验经济则是顺应人们的这一新需求变化而产生的一种经济形态，体验旅游则是伴随着体验经济而产生的一种新的旅游模式[3]。

体验旅游的特点比较明显，相对于传统的观光旅游和休闲旅游等模式来说，体验旅游是深度版、高端版。主要表现在：第一，相对其他旅游模式来说，体验旅游主要是满足旅游者的社会交往、求知审美以及自我实现等更高层次的需要；第二，体验旅游尤为突出消费者的参与性和供需双方的互动性，并且更加注重可感知性与可理解性；第三，体验旅游注重私人定制，可以为旅游者量身定制个性化产品和服务；第四，体验旅游重点不仅在于向旅游者提供什么样的消费结果，更注重让其获得什么样的消费过程[4]。

目前，体验旅游正在如火如荼发展中。在开发模式方面，首先，体现为旅游者体验的中心化，即非常注重旅游者的感受，努力为旅游者创造一种感受；其次，体现为旅游体验的主题化，即不同的体验旅游项目着力打造属于自己的主题，在主题打造上明确且响亮，让旅游者在选择时可以一目了然；最后，体现为体验项目的丰富多彩，不仅在体验类型上是围绕主题的多种多样，还有体验深度上的逐步深入。

三 文创旅游

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化创意旅游是随着文化创意产业在全球范围内的蓬勃兴起而产生的。文创旅游立足于文化，深刻剖析其内涵，充分发挥创意，利用最新的科学技术，迎合市场需求，创造出了多元化的文化创意旅游产品，促进了多产业联动的效应，产生了很好的经济和社会效益，得到了很多旅游者的喜爱。

首先，文创旅游创造新的差异。不同城市的文创旅游品牌各不相同，这是由于文创旅游可以通过剖析本地文化内涵，发挥创意性，充分突显本地特色文化的灵性，可以将城市独特的文化基因表达出来；其次，文创旅游可以激活城市的众多无形资源。文创旅游通过深刻剖析本城市的文化内涵，能够充分开发利用城市的文化符号、历史渊源、传承技艺等无形资源，例如：南京的中国科举博物馆，利用曾在这里发生的科举故事，设计者设计出很多有关科举的文创产品，深受广大旅游者的喜爱；最后，文创旅游可以跨产业联动。和传统旅游不同，由于文化设计一个城市的方方面面，文创旅游也涉及多个产业，可以充分整合城市各类文化资源，形成跨越不同产业、不同市场、不同空间的旅游产业链，实现诸多产业的联动发展[5]。

关于文创旅游的开发，国际上已经有很多成功的模式，比如文创要素如何转化为旅游资源和旅游吸引物—文创旅游的资源转化模式；文创如何改造传统产业和古老城市—旅游产业提升和城市功能转型模式；非物质文化遗产的保护性开发模式；文化旅游的资本市场运作模式—投融资模式；文化资源如何拓展旅游产品和纪念品—旅游商品开发模式等。这些文创旅游的开发模式在不同的国家和地区有着不同的成功模式，均已经成为当地全新的旅游新形象。

四 会展旅游

会展旅游是指为会议和展览活动的举办提供会场之外的且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。旅游业参与会展活动的目的不仅是开拓旅游市场空间，还可以获取一定的经济收益。会展旅游是随着会议和展览的逐步发展而衍生出来的一种新型旅游模式。

会展旅游具有以下特征：第一，关联带动性强。会展业与旅游业都有很强的关联带动性，会展旅游能起到产业联动作用，带动上下游相关产业，如可以带动餐饮住宿业、交通运输业、广告传播业、商业以及娱乐业等的共同发展；第二，会展旅游专业性程度强。对会展旅游的主办方和承办方来说，一次会展旅游活动或许需要耗费几年时间来筹备，而且对服务人员服务质量的要求也比一般旅游要高很多；第三，会展旅游与城市发展水平高度相关。高质量的会展对现代化管理水平、服务水平、城市环境及社会环境有着很强的联系，除此之外，还与城市的交通网络、设备设施、旅游吸引物等有很大的关系，这就决定了只有经济发展比较好的大城市才有发展会展旅游的条件。

目前国内会展旅游发展较好的城市集中在上海、广州、北京、重庆、成都、南京、天津等核心城市。这些城市都有着非常密集便利的交通运输网络、良好的城市基础设施以及丰富的旅游吸引物作为会展旅游快速发展的先决条件。目前我国的会展旅游尚处于起步阶段，但正以迅猛之势快速发展。

五 黑色旅游

黑色旅游在古代就已经存在，但是作为一个专有名词被提出是在20世纪末。黑色旅游内涵丰富，从旅游者的行为方式和活动内容来看，黑色旅游可分为五类：目击执行公众法令的死亡、参观个人或大规模死亡遗址、游览纪念地或拘禁遗址、参观死者的遗物或者象征性的纪念物，以及观赏对死亡的模拟与演绎。

黑色旅游虽然产生很早，但是大发展主要是到21世纪才逐步走向大众，很多游客除了传统旅游外，选择到战场遗址、墓地陵寝、名人故居、火山地震遗迹等地探访和旅游，借以获得不一样的旅游感受。黑色旅游的特征鲜明。第一，黑色旅游一般以教育为目的，通过对战争遗址、人为灾难性遗址、自然灾难性遗址、烈士陵园陵寝等的参观，教育旅游者珍惜生命，正视历史现实，提升个人品格等；第二，黑色旅游面向小众，即其主要客源在于对此类主题具有偏爱的旅游者，具有强烈好奇心和探险精神的旅游者、科研人员和学生等；第三，黑色旅游具有主观情感性。一方面，黑色旅游的战争、死亡、灾难等主题决定了旅游者的情感因素势必主导着旅游的全过程；另一方面，旅游开发商及当地居民在对黑色旅游景点进行开发利用的过程中也势必会融入个人的情感[6]。

黑色旅游的特性也决定了这类景点开发的难度，目前我们国家并没有形成特定的集聚性的黑色旅游景区，仅有一些在范畴上属于黑色旅游景点，但是被以其他形式而开发利用的景点。所以，黑色旅游亟待被当作一项专门的旅游模式来研究、开发和利用。

五 结语

拓展国内旅游市场应从深度和广度两方面考虑，倡导新的消费时尚，采取各种措施鼓励人们旅游，开发能领导潮流改变人们生活方式的新型旅游产品，这样的拓展是根本的、长期的，通过改造传统旅游文化，倡导新型旅游方式，调整相应的政策，大幅度提高国内旅游在国民生活中的比重。用政策引导和文化改造，形成以旅游为中心的消费热点，从而促进适合国内旅游的旅游业的大力发展。