新媒体时代高校文创产品的营销策略研究

陈辉 鲁梦 赵婉丽 冯佳琪 刘佳佳 郑州科技学院工商管理学院

随着经济的增长与社会的进步，人民生活水平的日益提升，人民的精神文明诉求也在随之不断地提高。同时，高校文创产品作为当前我国文化创意产业的重要组成部分，借助新媒体的有效营销模式，不仅可以充分地传播高校文化，而且还可以满足当前人民日益增长的精神文化诉求。因此，有关管理人员需不断的优化与调整高校文创产品的营销策略，以此来促进当前我国文化创意产业的长足进步。

一、新媒体时代下高校文创产品的发展现状

据不完全统计，我国的文化产业市场整体规模的增长速度在2018年时，便已经到达了12.28%，整体文化产业的增长值达到了3.87万亿元。2019年我国的文化产业经济收益同比增长7%，增加值约为4.37万亿元。同时，文创产品作为文化创意产业的重要组成部分，也是当前我国高等院校文化产业发展的主要方向之一，在我国政府的大力支持下，高校文创产品如雨后春笋般地增长，一些高校为此建立起了高校文创设计平台以及高校文创设计竞赛，以此来为当前广大的高校学生提供高校文创产品的推广与交流路径。

二、新媒体时代下高校文创产品的营销优势

（一）新媒体时代下的营销模式多元化

内容产业的发展速度快，内容与社交之间的关系更为密切，信息传递方式的不断改变等整体特点，都是当前新媒体时代下新媒体的发展特点。同时新媒体时代的高校文创产品营销策略多集中在一些社交平台以及在线互动视频平台。……