大数据背景下营销专业课程“理虚实”一体化模式构建

黄东梅，代 杨

(渭南师范学院 经济与管理学院，陕西 渭南 714099)

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出要“加快数字化发展，建设数字中国”，而市场营销专业作为我国发展较为成熟的商科专业之一，近年来却因新兴技术的发展，无法适应大数据时代的市场环境。在人才需求方面，《2021年中国数字营销行业分析报告》提到，我国数字营销行业紧缺数字战略管理、数字化运营、数字营销等方面的人才。[1]除此之外，《2021中国大数据产业发展白皮书》也强调了企业对大数据高端人才和复合人才的需求问题。[2]显然，在大数据背景下，传统的市场营销人才培养已经严重滞后于市场发展，无法满足信息背景下的企业人才需求。本文基于数字时代新型营销人才培养模式的课程改革要求，以市场营销专业核心课程为研究对象，构建数字化营销课程平台，以内容设计为重点，以任务为导向，以协同创新、资源共享为理念，重构营销课程群资源，建立“理虚实”一体化的教学模式构想，以提升学生的数据分析能力，培育适应市场竞争需要的新型营销人才。

一、大数据背景下营销人员能力需求及专业建设现状

(一)企业对市场营销人员能力要求发生变化

1.信息技术的发展改变了传统营销环境

随着新媒体营销、大数据营销等新型营销模式的出现，形成了大数据环境下的“4E”营销策略，即更加注重消费者体验、综合费用、企业店铺与展现等方面。……