数字经济下农村旅游业发展态势及应对策略

彭艳梅 田菁菁

（1.河南师范大学 河南新乡 453000；2.河海大学 江苏南京 211100）

一、数字经济应用于农村旅游业发展的必要性

（一）数字旅游为顾客提供个性化服务

数字旅游能为游客提供便利服务。从游客拿起手机打开旅游App时，携程、美团等旅游应用程序信息后台便开始记录相关数据，然后根据游客的个人喜好进行旅游路线、酒店住宿、地图导航、停车管理方面的推荐，这不但满足了游客的基本需要，还实现了个性化服务。

（二）可以有效辅助消费者做出决策

通过网络信息数据，游客能够事先获取旅游目的地的特色资源介绍，其交通、住宿等方面的需求也得到了解决。大数据时代下的个性推荐，为培育田园产业、创新发展现代都市农业、现代物流业提供了诸多便利，其为消费者决策提供了更加贴心的服务。

（三）提升乡村旅游业运营效率和服务质量

随着新兴技术、新模式在旅行服务业得到应用，以及“在线消费”“移动支付”的迅速发展，乡村旅游的消费变得更加快捷。同时，数字经济衍生出旅游科技如VR、AR、AI等服务，创造出诸如娱乐化、旅游直播等多种新型旅游产品，其增加了游客的体验，大大提升了乡村旅游业的运营效率和服务质量。

二、数字经济下农村旅游业的发展现状

（一）数字经济为农村旅游业奠定了坚实的基础

据有关数据表明，截至2018年我国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%，农村网络销售带动就业人数超过2800万人。可以看出，农业与数字经济相辅相成，其形成新的市场为农村居民增加自身收入提供了更多选择。……