图形创意在视觉传达设计中的运用

庄智涵

（圣彼得堡彼得大帝理工大学，圣彼得堡 195251）

引 言

图形创意突破了语言的局限，能有效地进行信息传递，图形创意在视觉传达设计中的运用，给人们提供了更加丰富的体验，提高了设计的趣味性，调动了人们的感官体验，通过运用图形创意增强了设计效果，有利于全面提高设计水平，因此，设计人员要结合图形创意内容，科学地开展设计实践，从而全面提高设计质量。

一、图形创意在视觉设计中的结合方式

（一）以意义为基础创造图形

从视觉设计的实际作业来看，在创造图形元素的流程中，作者可以给予图形专属的意义和价值，也是创意形成的一部分。在图形创造的时候，作者也可以通过基础价值实现形象的多元化加工处理。整体流程中能够发现图形作为具象化价值的表现方式，在内容完成后，即可表现出在设计过程中的价值和意义，实现艺术的升华。

（二）以图形为基础吸引意义

对图形元素而言，最为重要的即审美点的认知和探究，在观察的流程中，除了图形本身的形象价值以外，通常情况下其背后承载的价值和意义也能够被直观表现出来，而这一部分内容就需要图形意义进行自我解读，从而实现图形意义的延伸。除此之外，图形元素还能够被不同的观测者解读出完全不同的意义来，这也在一定程度上大大丰富了图形的意义，所以图形具有吸引意义的能力。

（三）设计者在图形中融入自己的设计经验

从以往的经验来看，每一个作者在设计的时候都有自己专属的意义和风格，并且会有非常鲜明的特征，而这是设计者在设计流程中将自己的思想情感融入其中的表现，同时自身的喜好也会表现在设计之中。而在设计的过程中，作者会潜移默化地将自己对图形元素的选择和组织加工融入在内，从而形成带有一定设计风格的图形创意。

二、视觉传达设计中运用图形创意的作用

（一）提升产品的辨识度

在视觉传达设计中，结合图形创意表达展开设计能够更好地提升大众对于视觉传达设计的接受程度，帮助大众更好地针对设计主题展开认识，进而更好地提升产品的辨识度。视觉传达设计如果不能够准确地把产品理念传达给大众，就无法引导大众和产品展开有效的“交流”。运用图形创意则能够帮助大众通过简单的图形和文字了解产品，提升其对于产品的了解和认知。

（二）促进用户消费意念

用户之所以产生消费理念主要是对某种商品具备购买欲望，消费理念的形成和用户的主观需求有着直接的联系，图形创意能够帮助大众提升自身对于产品的需求程度，也会提升自身对于产品的好奇心，进而更好地提升自身的消费欲望。高品质的图形创意运用到产品中能够更好地帮助产品提升自身的竞争优势，吸引客户的注意力，进而更好地促进客户消费。例如奢侈品牌范思哲，品牌logo 的设计就是用线条简单勾勒出古希腊美女美杜莎，通过品牌logo，能够向大众传导品牌理念是美丽、诱惑、美艳，通过这样的方式能够更好地提升大众对于产品的好奇心，提升消费者的消费欲望。

（三）提升产品的价值

产品的价值取决于人们对于产品的热衷程度，视觉传达能够对产品价值产生较大的影响，大众对于产品的选择在一定程度上会受到视觉传达设计的影响。如果视觉传达设计能够详细地传递出产品信息，品牌形象能够对客户消费起到促进作用，那么这样的视觉传达设计无疑是十分成功的。在视觉传达设计中融合图形创意，能够更好地表达产品的信息，帮助用户提升自身的好奇心，进而更为形象地展示产品。在信息化时代，客户更倾向于通过视觉传达了解产品，简单的文字已经无法满足消费者的实际需求，因此，产品需要运用更为直接的方式抓住消费者的需求，进而更好地提升消费者对于品牌的好感度，提升产品的价值。

三、图形创意在视觉传达设计中的运用

（一）在Logo 设计中的应用

logo 是由特殊文字和图像组成的大众传播符号，具备信息传达的功能，能够展示品牌内部的质量。现代艺术设计家通常会运用色彩、线条以及流白等内容构建具备丰富内涵的艺术作品，进而更好的表达其中蕴含的思想和情感，并通过视觉传达进行传播。logo设计本身就是一种图形创意创造，随着国内市场竞争的激烈程度逐渐提升，企业需要运用优秀的产品拓展市场，在消费者心中构建良好的形象，logo 作为企业的形象符号，能够更好地被大众认知，就能够更好地吸引大众，提升大众对于品牌的认知程度。

相较于绘画而言，logo 设计具备更强的抽象和具象表达能力。其中，具象是指把客观存在的事物和象征主义联系起来，进而更好地结合现实进行表达，这部分内容通常会运用图形、插画的方式展开，通过这样的方式帮助大众更好地了解logo 背后的意义。通过在logo 设计中运用图形创意，提高了logo 的形象性，利于充分发挥logo 的宣传作用，从而提升logo 的设计价值。

（二）在海报设计中的应用

海报设计中，主元素内容能够决定海报的内容形式。海报通常用于视觉传达平面广告设计，通过视觉传达设计能够更为生动地展示形象，提升大众对于海报的注意程度，图形设计运用到海报设计当中主要会通过以下几种方式进行展开：①夸张形象。运用夸大的方式或者变形处理的方式吸引受众的观看兴趣，进而运用更为滑稽、幽默的方式进行表达，通过真实和想象相结合的方式，更好地展示其中蕴含的内容，将理性和非理性结合到一起，进而更好地表达出强大的震慑力。②真实形象。运用写实或拍照的方式，结合设计者的艺术构思，通过强烈的反差加深观众的感受，进而对受众产生一定的影响。③抽象形象。抽象是对高度理念化的内容进行非写实的视觉创意，具备一定的概括性，表达方式更为自由，不会受到技巧和内容的约束，能够更好地表达主题具备的特征，具备较强的视觉冲击力，在海报设计中较为常见。海报设计过程中，设计人员应结合视觉传达设计技术，科学地将图形创意融入设计过程，进一步提高图形创意在海报设计中的应用水平，从而全面提高海报设计的价值与宣传效率。

（三）包装设计中的图形创意

为了更好地增强包装设计对于受众的吸引力，设计师应当从图形创意展开，运用图形更为直观地表达自身的创意，进而更好地展开信息传递，通过这样的方式提升商品的吸引力，帮助消费者更好地展开消费。根据图形创意的方式，可以将产品设计中的图形元素划分为具象图形、装饰图形以及抽象图形这3 种类型。在实际进行设计的过程中，设计师不仅需要针对图形展开基本设计，还应当遵循以下几方面原则：首先，需要保证个性化，进而更好地提升消费者的兴趣，引导消费者进行购买。其次，需要保证艺术性，在视觉传达设计中运用图形创意能够更为详细地展示商品，帮助消费者更为深入地了解产品，进而购买。最后，需要保证地域性，这要求设计人员从不同的民族特色、地区以及国家的风俗特点等内容展开，进而更好地进行图形创意设计，保证包装能够满足不同地区不同受众的实际需求，进而更好地提升消费者的购买力度。

结 语

总之，随着新时期经济的不断发展，人们生活质量不断提高，人们的审美更是得到了提升。在各种新型技术和工具的影响下，视觉传达设计也进行了改革，而且人们对视觉传达设计的要求也更为严格。图形创意的使用是视觉传达设计进行创新改革的重要体现，设计人员需要具有创新意识，深入学习图形创意的应用方法，以此提升视觉传达设计水平。