互联网经济时代下市场营销策略研究

陈惠美

（厦门市海沧区机关后勤保障中心，福建 厦门 361026）

互联网经济以信息往来为依托，其中知识、信息、技术都是引导互联网发展的重要因素。在现代经济学领域内以经济组织方式将生产资料进行优化重组，使得经济运营的质量与效率得以提升，进一步促进经济形态的创新。自21世纪以来，经济发展迅速人们生活水平与消费水平持续升高，消费意识也发生巨大改变。企业之间的联系越发紧密，企业要想在网络时代立足，就需要发挥生产与消费之间的沟通与交流，与时俱进创新发展，在营销方面改变手段和方式实现可持续发展。

一、市场消费特征（互联网时代）

首先，消费方式、消费意识发生翻天覆地的改变，网络技术的迅速发展与普及，为电商平台的迅速崛起提供了助力，加速消费发展；加上法律诉讼渠道的拓展，让消费者消费意识有了巨大改变，消费方式也从传统的线下固定消费变成了灵活多变的消费方式，越来越多人不再选择实体购物，而是通过网络直播或者APP选购商品，从各种互联网渠道购买商品，享受着定时送货上门、货到付款的便利服务。只要手里有移动终端，用户还可以定时跟踪查询物流信息，支付方式发生明显变化，电子现金支付、移动支付应用越来与广泛，如今支付宝等快捷支付方式逐渐走向世界。可以看出消费意识与消费观念改变了时代，同时也联网经济的重要特征。

其次，产品类型多样，更新速度增快。……