网红带货假冒注册商标产品的法律责任

邓 倩 周博云 陈 露 张漫婷 何 镇 吴秋燕

（湖北文理学院政法学院，湖北 襄阳 441000）

一、网红带货假冒注册商标产品之乱象

随着短视频、网络直播的兴起，网红带货已成为常见的商品销售方式，这也是中国电商渠道最火的销售模式。网红指在网络有一定人气和流量的网络红人，带货则是以带动商品的销售量为主要目的，向消费者推销商品的活动。相比十多年前的电视购物，如今的网红带货增加了与用户的实时互动，用户和用户之间可以相互讨论，有很强的社区氛围。此外，网红可通过互联网视频构建线上消费场景，在消费者面前试用商品，与消费者进行互动，讲述体验感，这些都是传统线上购物所无法比拟的。更为重要的是，网红自带的人气和流量，极大可能增加商品的销售量。因此，网红带货天然的优势使其成为新兴营销方式，掀起一股热浪。

但近年来，网红带货“翻车”现象屡见不鲜，有些网红在“带货”时触犯法律，虚假宣传商品，混淆品牌名称，甚至假冒商标。以上海市公安局虹口分局成功破获上海首例利用“网红主播直播带货”形式对外销售假冒注册商标商品案为例，网红廖某作为主播和其团队共同知假售假，使用一些具有极强指向性的奢侈品品牌或款式的代号介绍商品，而这些实际上是挂着奢侈品标签的假货。本案中，网红廖某只是售假环节中的一环，单纯作为销售者，而在有些案例中，一些网红是在为自己的产品带货，此时，网红不单单是销售者，更是有着生产者和广告代言者等多重身份。……