网络直播带货下的消费者权益保护

摘要：从最早的YY直播，到现在层出不穷的抖音、快手等让人眼花缭乱的直播平台。直播形式也从最早的语音直播到目前的带货直播。直播亚文化的不断发展与直播社群的不断壮大，吸引了大量资本注入直播平台。为了顺应时代的潮流，网络直播不断的拓展深度与广度，谋求线上与线下的交织，谋求互动与利润的扩大，形成了一张产业王阔，让直播与商业相连接，直播带货就此产生。网络直播带货属于新型的消费模式，是产品、电商平台、直播平台的结合，最终由平台带货主播直接面向消费者，也是目前最热门的网络购物模式。但是这种网络直播带货，是给消费者带来一定的便利，随之而来的也带来了很多问题。本文就网络直播带货下存在的问题做以分析，并为网络直播带货下的消费者权益保护提出建议方案。

关键词：网络直播带货、消费者权益、保护

2020年双十一，只淘宝就有30个直播间，成交额突破1个亿。李佳琦、薇娅两名主播两天的销售额就高达90亿，在巨大的利润面前，明星、总裁们前仆后继的投入了直播带货当中。直播带货是一种互动性极强的消费模式，在手机前既可以享受便利。但是也容易落入某些消费陷阱中，增加冲动消费。直播带货往往伴随着眼花缭乱的优惠形式，这些都利用了消费者“占便宜”、“比其他地方便宜”的心理。消费者在面对优惠时反而会因为想“省钱”而最终购买了更多的或自己本不需要的产品。此外还有很多“名不副实”“虚假宣传”等等的现象。……