国内外足球赛事在中国市场商业营销对比分析

张玉玺

（同济大学，上海 210000）

本文尝试对国内外足球赛事在中国市场中的商业营销方式进行对比分析，讨论我国联赛目前所处的环境并对如何提升品牌与价值提出意见与建议。

一、中德职业足球联赛现状

中国足球以中国地区级别最高的职业足球联赛为代表，参赛足球队为16支，追溯其历史，它创立于2004年，迄今已有17年的历史。

德国的职业足球顶级联赛参赛足球队为18支，追溯其历史，它创立于1962年，但真正开始是在1963-64赛季，已成功举办及运转近60年，可见它是一个已经受住历史考验的足球联赛。

二、中德赛事在中国市场推广对比

（一）赛事播出推广对比

1．我国联赛的赛事播出推广

我国联赛在本地市场有天然优势，电视台及网络转播给予中国足球的时间必然多于其他联赛，因此球迷也更容易收看。

从现场观赛人数上看，截至2019年，中国足球顶级联赛已经完成了16个赛季，这些年里，前往球场观看足球比赛的球迷数持续攀升，以场均观众人数这个数据为例，从过往的场均1.1万观众，增长到现在的场均2.4万观众，涨幅两倍以上。目前16支球队有16个主场，这16个足球场中，最大的工人体育场，拥有座位6.4万个；最小的长春经济开发区体育场，拥有座位数量也高达2.5万个[1]。

2．德国足球联赛的赛事播出推广

德国足球联赛是最早进入中国市场的联赛之一，早在1995年，中央电视台就开始转播德国足球联赛，这也让中国球迷们在很早期就从官方的渠道接触到德国足球联赛。……