乡村振兴下的特色小镇品牌识别系统研究
——以从化区南平静修小镇为例

□蔡小丽 广州南洋理工职业学院

一、特色小镇研究背景

2018 年1 月，国务院关于实施乡村振兴战略的意见中提到，实施乡村振兴战略是党的十九大做出的重大决策部署，在中国特色社会主义新时代，乡村是一个可以大有作为的广阔天地，其迎来了难得的发展机遇。按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，推进乡村振兴战略下的特色小镇建设，牢固树立和践行“绿水青山就是金山银山”理念，以绿色发展引领乡村振兴[1]。

乡村振兴下的特色小镇、特色美丽乡村建设是近几年来推行的重点项目。广州市委《广州市全域推进农村人居环境整治建设生态宜居美丽乡村三年行动计划（2018—2020 年）》提到，深入贯彻实施乡村振兴战略，全域建设生态宜居美丽乡村。同时广州市政府发布的《广州市实施乡村振兴战略三年行动计划（2018—2020 年）》中也提到，连线连片建设生态宜居美丽乡村，从化区重点围绕南平等地打造成特色鲜明的美丽乡村群。

在此背景下，从化区作为粤港澳大湾区的“核心生态花园”，不仅拥有得天独厚的优质生态环境和便利的区位，还是大湾区特色小镇群的示范者。乡村振兴等国家战略赋予了从化区重要的担当和使命[2]。

截至目前，从化区共谋划建设了两批19 个特色小镇，并根据自身具有的资源形成了各具特色的主导产业。19 个小镇的建设涉及大量的基础配套设施项目和环境整治项目，在硬件上已具规模且达标，但在软实力上如文化氛围的营造、各个小镇特色的表达等还有所欠缺。……