浅谈电视新闻栏目的气质与个性

邱红英

（北京广播电视台，北京 100089）

一、什么是电视栏目的气质与个性

近年来 原本形容人的气质和个性也被用来形容一档电视节目 甚至一个频道与众不同的特色，对于个体来说，气质是指人的相对稳定的个性特点和风格气度。通俗地说，就是一个个体区别于其他个体的明显特征，而对一档电视节目来说，就是它明显有别于其他栏目，相对独特的风格和特点。

二、电视栏目气质与个性的重要性

就像一个人的气质和个性一样，如果一档栏目有了自己突出而独特的气质个性，就增加了它的品牌辨识度，使它能够在众多同类节目中光彩熠熠，非凡脱俗 风景这边独好，喜欢这种气质的观众自然而然忠诚于这档节目，形成约会意识，节目也因而赢得受众 赢得口碑和美誉度，最终，自然也能带来收视 流量和收益，形成良性循环，使自己在激烈的市场竞争中保持领先的优势。

市场竞争是一种比较级上的竞争，在适需对路的前提下，宠爱有个性、有特色的事物是市场的天性。在这种竞争中，一个电视节目的生存质量是与它的特色有无及其多少紧密地联系在一起的，没有特色的节目往往意味着失去了其在收视市场上存在的理由，比如说，凡是电视节目的大家或新秀，不管其凝聚观众的具体形式有多少不同，但其共同点都是瞄准了收视市场上的空档或薄弱环节，提供一种别人没有想到或无法替代，同时受众又十分需要和欢迎的有特色的视觉传播产品。电视节目在收视市场上成功“定位”的秘诀在于，始终把自己看作是整个社会传播网络中的一份子，抓住机会，专注于为观众提供自己所擅长的、比其他媒介竞争者更优的传播产品，即所谓“人无我有，人有我优”，确保自己在竞争中以其不可替代的气质个性而立于不败之地。

三、电视栏目的气质与个性包括哪些具体指标

（一）内容特色

内容特色即我要做什么 就是节目的定位，定位精准是你有别于他人的第一个要素。

（二）团队特色

除了内容辨识度，一档节目的气质特色还可以通过栏目记者 主持人的个性符号体现出来。可能有的节目，观众就追其中某个头牌记者，就像一部电视剧 粉丝就因心中的偶像而追全剧一样，这位记者的出镜，行文表述方式，操作报道的路数都有自己别与他人的独特性；或者，这档节目的主持人有个性，观众就好这口儿，就爱看他们或睿智 或幽默的话语风格，这些，也是让节目能散发独特气质的重要因素之一。

（三）标识特征

与节目定位相吻合的个性化标识及片头 片尾设计 栏目logo，音乐 色彩等整体包装和演播室设计风格。

四、一档电视新闻节目如何塑造独一无二的气质

一档电视新闻节目要想打造 拥有特殊的与众不同的气质个性，还要从以下几方面下功夫

（一）精准内容定位

大方向先要找准，是做新闻还是娱乐，专题还是资讯还是访谈 做社会民生还是金融财经，是专注于本地还是放眼全球，这些都是首先要弄清楚的，一旦定下来，不能左右摇摆。大的范畴来说 经济 文化 体育 科技等等都是可以选择的领域，但最终，还应结合当下大的时代背景和观众胃口的变化，来选择定位细分，比如美食 旅游 房产，健康 娱乐 冬奥等等，举个例子，像2020年疫情之后，大家比较关注养生健康，北京卫视就抓住机遇，强化《养生堂》《我是大医生》《生命源》三挡健康类节目，打造出一条电视节目的健康产业带，2021 年又乘势而上，策划推出科普类健康节目——《活过100岁》，几档健康节目多箭齐发，大密度的强化健康概念，让观众潜移默化地觉得关注健康 了解养生常识就看北京卫视，而北京卫视也是集中火力，希望把健康做到极致 打出品牌，强化内容差异化和辨识度，因此，近一年，《养生堂》《我是大医生》《生命源》连续稳坐北京卫视收视前10.成为北京台仅次于新闻联播 天气预报之外 几乎能和电视剧，娱乐节目pk 的收视扛鼎栏目，如此说来，精准定位是成功的关键要素之一。

成功的案例还有生活频道的《生活这一刻》，精准定位于民生资讯，恪守民生取向，秉承平民视角，关注民生百态，它的视角触及北京的大街小巷，是一档特别接地气的民生资讯，贴心又贴近，因此，非常契合目前主流电视受众--大爷大妈们的心理。再说我所在的财经频道，早期《收藏》节目大家耳熟能详，就专注于小众的收藏市场，把收藏圈里的故事，行情，学问，娓娓道来，结果一炮而红，连续几年长盛不衰，成为当时财经频道收视引擎之一。

2021 年全新亮相的《蜜蜂计划》是北京广播电视台财经频道最新推出的一档进社区节目，主要面向北京地区的社区群众，讲百姓身边的故事，送金融知识进社区，传播科学理性的投资观念，在消费者心中构筑一道金融防火墙。它的定位也非常与众不同，走了“进社区”的路子，贴地做节目，把舞台干脆搭在百姓身边，让这档节目天然具备了更多的亲和力。

（二）独特的版块符号 记者符号

一档节目中一个版块能做出特色也能让人一下子记住这个版块和栏目，就我所就职的两档节目来说，早期的《北京特快》中有个《冷眼观潮》的版块，聚焦商界风云，瞄准商战，提出把冲突引进电视的观点，可以说是当时经济类电视报道中独树一帜的一道“风景”，很多观众，甚至包括很多企业市场人士都对这个版块印象很深；再有后来一直就职的《首都经济报道》栏目，在2017 年也尝试过一个《首经帮帮忙》的版块，从栏目热线找到线索，栏目记者阿娟 小胡，带着问题跑前跑后，全程在线，帮着找原因，找办法，最终穿针引线协助观众解决问题，独特的形式感，记者的贴心 热心 细心，让大家一下记住了两位记者，也因此记住了这个版块，这档栏目。因此，如果一个版块能做出特色一个记者能有自己独特的采访报道风格，也能让栏目的气质个性更鲜明。

（三）风格化主持

主持人是品牌栏目的重要组成部分，从某种角度上说，主持人就是一个品牌的人格化身。国外电视节目中，不同的主持人，如专家型、记者型、喜剧型主持人在不同的节目中具有不同的地位，有时，一档节目主持人的个人魅力对整个节目来说至关重要，北京台《元元说话》作为2000 年之前一档观众喜爱的高收视品牌栏目，其风格化的主持特征非常明显，元元的举止造型 话语方式 不经意间就能把理儿说透，这些都让人印象深刻，记忆犹新；之后《首都经济报道》潮东、长盛组合初试了一把财经脱口秀，充分显露出与众不同的个人魅力，《首都经济报道》当时定位为：以报道首都经济发展为内容，以互动为手段，以演播室点评为形式的大型直播资讯“脱口秀”节目，可以说，《首都经济报道》栏目也因这对CP 而彰显出别样的气质和风格，高朝东和姚长盛两位黄金搭档，其聊天式的播报风格也给受众留下了深刻的印象。

（四）个性化标识包装

标识体现着电视栏目的个性，也传达着主创者的思想内涵和价值取向。

北京台早期的《7 日7 频道》，红白黑三色组成的栏目标识，再加上设计味道很浓的阿拉伯数字7,非常醒目，成为栏目的象征性代表符号，《北京特快》片头的轨道 火车和蓝色背景及音乐，符号特征鲜明，让人一提北京特快 就想起片头的火车和熟悉的音乐，所以，这种独特的包装设计也成为栏目独一无二的外化特征。《法制进行时》的背景音乐紧张而有节奏感契合栏目风格；《档案》栏目，谭江海的配音主持厚重而有历史感，神秘感，主持人声音符号很突出；而象征财富的金色系也成为财经频道的代表色系；综上来看，主持人声音 栏目音乐 色彩整体包装等元素构成的综合符号特征，对彰显节目气质与个性同样起着重要作用，必须精心设计 让它和栏目气质定位相符，反过来又能衬托出栏目气质。

（五）演播室风格

这方面，娱乐节目有更大的施展空间，对新闻节目来说，大家可用的武器有限，难免都在用，想要人无我有很困难，这方面，有两种突破的路径，一种是在传统演播室内创新，进行风格化设计，细观每一档节目，演播室都有自己的设计理念和风格，这方面还要根据你做什么样的节目来确定风格，对新闻节目来说，除了空间 色调等大框架设计，还应充分调动一切手段，让氛围活跃起来，比如设置主景区，副景区，直播中引入现场嘉宾，视频连线 电话连线，5G 现场直连等等，而当前，5G 背景下的人工智能、智能播术刚刚起步，这也是应该抓住的历史机遇，应积极研究尝试创新技术运用，融合前沿科技手段，借鉴文艺体育的某些拍摄 转播 制作 播出手段，如自由视角拍摄、交互式摄影控制、特种拍摄，“5G+4K/8K+AI”制作播出技术，3D演播室技术等等，突破传统空间形态，进行演播室风格的大胆创新，在为观众带来一场突破感官体验的视觉盛宴的同时，也让自身在众多节目中脱颖而出。

当然，还有一种更大胆的创新——去演播室，这方面 少数几档电视栏目已经在进行尝试，比如 财经频道2021 年推出的《蜜蜂计划》，就干脆把演播室搭在社区，其首期选择在金融街社区录制，录制现场，演员李然、云飞用小品演绎真实故事“信用卡‘维权’噱头多，‘赔了’征信又失财”；银行员工精心创意的快板脱口秀《我是金融守护人》，以互动形式将“支付密码安全”、防止“退改签”诈骗等知识点娓娓道来，节目效果十分明显；现场还请来专家及理财师针对节目中涉及的金融知识点进行精彩讲解、犀利点评，这样，节目以老百姓喜闻乐见的形式，将“故事性”与“理论性”融合，“互动性”与“传播性”并重，以高频次“现场互动”、多渠道“网络直播”、短平快“视频推流”组成媒体矩阵，有效扩大了活动覆盖面和影响力，而栏目的最大特色，也是最鲜明的识别符号就是——创新采用“进社区”的节目样式，直接将录制现场切换到社区，给人以新鲜感，同时，也让节目的“高站位”与“接地气”统一起来。

同样是财经频道《京津冀大格局》栏目也尝试走出传统演播室，进行外景录制，2020 年10 月的一期节目将演播室搬进了新亮相的超大公园--城市绿心森林公园，主持人与两位参与公园建设的设计者和建设者进行访谈，将演播室放进公园里面，制作了一期“沉浸”式的访谈节目。在这期30 分钟节目里，记者负责前往多个地点进行现场采访，带来最鲜活的游客体验；而主持人与嘉宾则同时完成了包括静态和动态的6 个场景的转换，通过现场访谈，带来风景背后的生态含义。但是，每一次创新，都是一次挑战，传统演播室把录制活动安排到报道现场，确实有难度，比如演播车如何进园？电力如何解决？现场工作人员和安保人员怎么调度？从航拍到移动车载机位如何安排？需要协调各种事项，粗略统计当期节目有近30项内容，现场机位7路，核心工作人员20 多名，录制时间近8 小时。

因此，虽然在众多传统演播室录制节目中，外景录制节目很容易被识别，被记住，但也会受外景场地条件制约，同时牵扯资金 人力 也需要一整套成熟安全运转流程做保障。

五、独特的整合营销传播手段

类似于电影新片上映的宣推，栏目也需要一整套的整合化营销传播来突出品牌，突出个性，也就是说，从形象广告、宣传片、推广语，报刊图书到市场调查、营业推广、公共关系等方方面面，进行多媒体，全方位，但又目标一致的推广。

结束语：总之，要想炼成独一无二的气质个性，在众多同类节目中脱颖而出，没有什么捷径可走，必须从刚才提到的多几个层面入手，综合施策，全方位历练和塑造。