英文广告双关语的运用及翻译

曾蓉

（武汉商学院，湖北 武汉 430056）

一、引言

“广告”一词源于拉丁文“Advertere”,意为“唤起大众对某种事物的注意,并导入一定方向所使用的一种手段”。广告的最主要功能在于:Informative function(提供信息)和Persuasive/appellative/operative/vocative function(争取顾客)。广告语言在形式上也极具鲜明特色,或行文工整、对仗押韵,或节奏感强、朗朗上口,可以收到耐人寻味,经久不忘的效果。因此,广告的创作是一门综合性艺术。它不仅要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字,更要具有特殊的感染力,能在瞬间引起读者注意,刺激其购买欲望,最终促成购买行为。

广告英语着重修辞,双关语就是广告创作中常用的修辞手段之一。双关语是利用语音或语义条件,有意使某些词语或句子在特定的语言环境中构成双重意义的一种修辞方式,即一明一暗双重意思,既引人注意,又能引起联想。双关语可以使语言简洁凝练、幽默含蓄、新颖别致、耐人寻味,因此这一修辞手法在广告创作中得到了广泛的应用[4]。

二、广告双关语的运用及分类

基于对大量双关广告语的搜集考察，双关作为一种修辞手段，在广告中的运

用一般主要体现在语音、词汇和语法等三个语言层面。但仍有第四种特殊的双关是引用成语或俗语而制造弦外之音的双关。[5]以下便是针对这四种双关的详细说明及其实例。

（一）语音层面的谐音双关(homophone)

谐音双关，即利用词语的音同音近而义不同构成的双关。如一则关于电话的广告：Make your every hello a real good-buy! 这里利用Good-buy 与goodbye 的谐音，意在宣传产品的高质量，从拿起电话的那一刻到说再见，都能保证通话的畅通无阻，是消费者明智的购买选择。……