疫情常态化下消费者行为对体育产业营销策略的影响

李春明，王 彬，薛新轩，刘鼎伟，侯鑫杰

（1.西华大学 体育学院，四川 成都610039；2.武汉体育学院 运动训练学院，湖北 武汉430079；3.武汉体育学院 武道文化发展研究中心，湖北 武汉430079；4.武汉体育学院 研究生院，湖北 武汉430079）

新时代市场经济体制下，体育产业已不是过去计划经济时代的福利项目，已经走向政策引领、市场驱动发展、全民参与的全方位、多元化的产业型经济，并由产业高速发展型转向高质量发展型经济［1］。随着国办发布体育发展“十二五”“十三五”“十四五”规划，体育产业上升至“国家战略”层面，提升体育服务业比重，推动体育产业成为国民经济支柱性产业［2］。然而，2020年春节前后我国遭遇到了“新冠疫情”的侵扰，高速高质量发展的体育产业受到重创，一系列产业形式如链式反应无法正常营业。疫情下我国积极恢复经济，扶持体育产业发展，习近平总书记更在参加政协会议时指出“在危机中育新机、于变局中开新局”，疫情虽对体育产业以及消费者影响很大，但一定程度上促进体育行业重新洗牌进行资源整合。在疫情常态化下，疫情远未结束，对体育产业影响仍然深远，但有学者指出疫情后将迎来体育消费的井喷式发展（如2003年非典、2009年甲流后我国经济出现向上拐点），届时刺激体育消费市场推动产业快速增长，优化体育消费需求端与供给端成为重要任务。

在现代市场经济中，消费者行为偏好往往决定着一个行业的走向，加之疫情影响，经济增速放缓，如何“破局”，如何研究消费者行为需求、分析消费者行为、探究营销策略成为体育产业发展的首要目标。……