流程优化：新媒介生态下主流媒体核心竞争力的呈现与扩散

袁星洁

（阳光学院 人文与传播学院，福建 福州 350015）

5G、大数据、云计算及人工智能等技术的深度介入，对整个传媒生态产生了全面而深刻的影响，它甚至让我们直接回到对媒介与传播的本源发问立场。在新的媒介生态下，新闻传播遵循的是一种典型的去中心化的传播方式，过去由媒介主导的大众传播模式正让位于大众传播与人际传播相结合的模式，社会、环境和人本身都成为媒介。面对这一传播理念与模式的巨变，主流媒体要深入推进融合发展，就必须在传播主体、内容、渠道、对象及效果等诸方面，不断转型优化传播流程，努力呈现与扩散新媒介生态下的核心竞争力。

新媒介生态下传播流程的优化，指的是传播技术驱动下的信息生产流程（从主体到客体）的持续变革，其目标在于促使信息与受众的多角度连接转向信息与受众需求的多维度连通，并最终以满足人的需求为发展核心。程明、赵静宜认为，在当今“技术-人”的发展范式下，信息生产流程显现出以机器全自动生产（传播技术）、信息内容综合创新（传播内容）以及沉浸式、立体化（传播形态）的再造特征[1]。车永波认为，要应对新传播格局的挑战，最有效的办法是重新定位媒体的信息生产和传播流程[2]。夏宝君针对公共事件中的网络舆论传播流程，提出政府在处理公共问题时应当主动设置议程、积极引导舆论、改进引导方式、加强机制建设等[3]。慎海雄强调，媒体融合需要通过流程再造共创价值；……