网红经济在跨境电商运营推广中的应用研究

张艳芳 牟丽娟

（哈尔滨剑桥学院，黑龙江 哈尔滨 150000）

针对跨境电商运营推广中网红经济应用方略进行分析具有如下价值：其一，节约运营推广成本，突出网红经济流量大、覆盖范围广、用户基础扎实等优势，使跨境电商运营推广效果更优；其二，顺应时代潮流，根据消费需求及习惯改进跨境电商运营推广形式，以网红为纽带拉近国内商品与境外消费者距离，加大“种草”力度，提高购物几率；其三，在运营推广中释放网红经济红利，多场景完成推广任务，将知识付费、直播打赏、广告营销、直播电商、IP付费等纳入运营推广体系，在流量变迁基础上赋予跨境电商运营模式生机活力。基于此，为助推跨境电商产业良性发展，探析网红经济应用方略显得尤为重要。

一、网红经济与跨境电商

（一）网红经济

当前淘宝直播覆盖全行业，各行业直播渗透幅度在2019年上涨明显，其中生活电器、汽车、大家电位居前三，成交额占比较大，预计网红经济将不断渗入全品类。据统计，2019年我国直播电商规模约为4338亿元，约增长226%。在各行业持续进入背景下网红经济业态开始分化，朝着产品创新、直播、短视频方向发展，旨在接触更多受众，拓展电商市场覆盖范围，用视频取代图画及文字，同时无线传输技术为网红经济现阶段发展给予支持。

（二）跨境电商

当前我国属于全球跨境电商产业中的重要一环，支付系统、物流仓储系统、售后服务等系统发展为跨境电商产业持续开疆扩土夯实基础。……