剪纸表现形式在平面广告设计中的创新研究*

黄家晶

剪纸艺术在我国有着非常悠久的历史，该传统艺术利用写意的造型和构图，生动地塑造形象，配合不同的纸张颜色，选择更适宜的组合搭配，传达不同的思想情感，是我国民俗文化最为重要的表现形式之一。随着我国社会经济的快速发展，民族文化复兴的步伐越来越快，传统艺术在当今社会经济中的应用价值越来越广泛。

一、当前我国剪纸表现形式在平面广告设计中的应用现状分析

（一）平面广告中剪纸图形运用形式非常单调

剪纸艺术表现形式应用于平面广告设计是一种很好的创作形式，是当前平面广告设计中应用最为普遍的艺术元素。当前我国社会经济快速发展，平面广告设计的应用也越来越广泛，更多的平面广告借鉴或者融入剪纸图形表现形式，使得我国传统的剪纸艺术在市场化的新背景下得到很好的重视。但是从当前情况来看，很多平面广告中的剪纸图形运用非常单一，不少平面广告设计直接挪用剪纸图形，将剪纸元素直接放在平面广告设计作品中，这样就不能真正体现平面广告设计自身特色。剪纸图形只是平面广告设计的一个创造元素，要更好地体现平面广告设计的整体思路。同时不少平面广告设计除了简单的直接挪用，还采取了简单拼接的方式，将不同的剪纸图形表现形式在广告平面设计中直接拼凑，该方式既不能真正体现剪纸艺术本身的特点，也不能创造出平面广告设计的整体意境，与广告主题也没有更深层次的联系，显得非常机械生硬，也就无法做到广告设计与艺术表现形式的有机统一。……