网红经济下电商主播网红品牌塑造策略

摘要：随着互联网的发展，网红经济逐渐发展壮大。网红带货、网红产品成为新媒体零售领域的普遍现象，越来越多的网红开始涉足直播带货领域，他们凭借较高的网络知名度以及独特的直播带货方式，获得了巨大的成功，直播带货收益不断增加，知名度不断提升，打造出属于自己的电商网红品牌。然而，由于产品质量、个人素质等各方面的制约，很多电商网红出现大量的负面新闻，不仅损害了消费者的权益，也打击了个人的网红品牌。鉴于此，本文对网红经济下电商网红品牌的塑造策略进行了探讨，以期有所借鉴价值。

关键词：网红经济;电商;品牌塑造

一、前言

近年来，网红直播带货成为新媒体营销的重要方式。只要产品打上网红的标签，就能够收获大量的关注，激发大众消费热情。网红电商们推荐的产品往往能在很短时间内销售一空，取得令人咋舌的成绩。2019年的“双十一”期间，网红主播薇娅直播带货业绩超过27亿。2018年主播李佳琦在“双十一”期间，仅仅5分钟内卖出去一万五千支口红，为此还申请了吉尼斯纪录。[1]2020年快手网红主播辛巴单场直播带货销售额超过12亿，网红经济的影响力可见一斑。越来越多的资本进入直播带货领域，越来越多的品牌开始和网红主播合作，越来越多的明星或者主播开始转型为带货主播。统计数据显示，我国粉丝规模在100万人以上的网红人数增长了23%，突破100万人。[2]其中快手主播辛巴拥有超过9000万的粉丝。网红数量及粉丝规模的持续双增长为直播电商的发展奠定了坚实的基础。……