电商直播背景下高职电商人才职业能力探析

孙庆印 苏铭洋 张亚鹏

摘要：随着4G网络的大规模推广升级、智能终端的普及、国内各大在线平台的大力支持，短视频与直播行业迎来迅猛发展时代。基于技术发展历史，短视频始于2011年，崛起于2014年，以短小精炼的兴趣分享、内容创新，打破傳统视频文化输出的格局，并于2016年以每年60%的增速全面流行爆发。以抖音快手为代表的短视频平台集合短平化、多元化、碎片化等互联网之特点，迅速发展成为国民级文创应用品牌。至2020年，我国视频用户已达7.2亿，短视频发展已进入用户沉淀期。另一方面，直播行业初现于2012年的游戏领域，起初属于年轻人的社交娱乐分享圈子，于2016年淘宝、京东先后入局电商直播后全面开花，尤其是2020年疫情的特殊环境与机遇，电商直播带货成为许多行业的救命稻草，加速奠定直播成为电商业务的中流砥柱。至2020年“双十一”，天猫核心商家开直播率90%，直播渗透率超10%，同比增长超100%，电商直播产业势头不减。基于此，本篇文章对电商直播背景下高职电商人才职业能力进行研究，以供参考。

关键词：电商直播背景;高职;电商人才;职业能力

引言

2021年5月商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户达3.88亿。国际咨询机构毕马威研究报告预测2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%。在“双循环”发展格局的背景下，庞大的网络购物用户基数、视频直播的广泛运用以及平台、商家的纷纷入局，使直播电商行业实现井喷式发展。……