影响新能源车购买意愿的调查分析与对策研究

李志梅

（泰山学院 信韩大学，山东 泰安 271000）

一、引言

我国已把积极发展和推广新能源汽车技术升级作为国家战略，并在《新能源汽车产业发展规划(2021-2035)》[1]中提出了2025 年我国新能源汽车的年销量将达到汽车市场需求总量20%的工作目标，虽然近十年我国新能源汽车的市场份额逐年上升，但2020 年我国市场全年累计销量2531.1 万辆，其中新能源累计销量136.7 万辆。意味着，新能源车目前市场占比仅为5.4%[2]。这同规划目标还相差甚远。

为了使得新能源汽车企业对消费者购买需求形成方式有深刻的了解与认识，生产、设计符合消费者需求的新能源汽车，使得政府制定更加完善的引导政策，促进消费者选购新能源汽车，本文分析了消费者对新能源车选购中的影响因素，为政府、企业下一部制定发展政策和战略提供理论依据。

二、新能源车的概念

新能源是区别于煤炭、石油、天然气等传统化石能源的新型能源，在我国，新能源汽车概念最早出现于2007 年国家发展与改革委员会颁布的《新能源汽车生产准入管理规则》[4]，界定了新能源汽车定义：使用非常规燃料或者采用新型车载动力装置，在机动车动力控制、驱动方面采用更加先进的技术的技术,形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。国务院于2012 年出台的《新能源汽车产业发展规划（2012-2020 年）》中，对我国新能源汽车重新定义，新能源汽车是指采用新型动力系统，完全或主要依靠新型能源驱动的汽车，主要包括纯电动汽车、插电式混合动力汽车及燃料电池汽车[1]。……