企业管理中的市场营销管理研究

鞠照鹏 唐兵 马昊天

摘要：社会在不断的发展，企业和企业之间的竞争越来越激烈，市场也在不断的变化。在这种社会背景之下，企业只有不断的优化内部的管理，开拓市场，才能够促进自身的可持续性发展。目前，大多数的企业都已经从传统的生产型模式逐步转化为生产销售型的模式。在这个过程中，想要实现企业的经营目标，必须要进行市场的开拓，平衡生产量以及销售量。本文就市场营销的基本特征以及其重要作用进行阐述，分析目前企业市场营销管理存在的问题，提出优化企业管理中市场营销管理的策略。

关键词：企业管理;市场营销管理;意义和作用;问题;策略

当今社会经济形势在不断地变化，企业和企业之间的竞争越来越激烈。企业想要提高在整个行业中的竞争力，促进自身的可持续性发展，就需要基于市场的实际情况，完善营销的模式，加强对营销进行管理。但是就我国目前很多的企业在进行市场营销管理的过程中，仍然存在一系列的问题。比如观念较为落后、营销目的不明确、缺乏营销人才等等，这都影响了市场营销管理的质量，阻碍了企业的可持续性发展。因此，必须加强对企业管理中的市场营销进行优化和创新，才能够逐步提升企业的核心竞争力。

一、市场营销管理的作用

1、有利于平衡企业生产和消费存在的矛盾

就当下的社会形态而言，生产和消费仍然存在不平衡的问题。比如产品的质量以及价格存在的供需不平衡、时空上的分离等等，各种不对称也使得企业的生产和消费之间难以平衡，影响了企业收益的提升。……