跨境电子商务下的茶叶贸易发展探析

王昌盛

（江苏航运职业技术学院 运输管理与经济学院，江苏 南通 226001）

茶产品在销售和贸易发展的过程中，存在明显的贸易壁垒，主要体现在技术性和绿色发展两方面。即技术性贸易壁垒的突破，不是茶企业所能解决，需依靠跨境电商企业。而绿色贸易壁垒的形成，是文化认知、政策规定、商业规则等方面共同作用的结果。跨境电子商务发展与茶叶贸易经济的增长具有不可分割的关系。二者早已相互映照、相互影响。针对跨境电子商务下的茶叶贸易发展的研究，相关单位应纵观国际市场发展历程，从动态视角出发，从宏观到微观进行立体和多面分析。

1 跨境电子商务对茶叶贸易发展的积极影响

1.1 降低茶叶贸易管理和运营成本

传统茶叶贸易的发展会受到诸多复杂审核环节和程序的影响，大大提高运营和经营成本。即商品出口的每一个环节，需按规定和要求支付相应的费用，致使茶企业无法控制交易成本和贸易成本。而跨境电商商务语境下，极大缩减出口和交易的程序，消费者可越过中间商直接与生产企业进行交易。利用互联网技术和安全的支付系统，在线上可实现即时交易。更重要的是，在零售过程中茶企业作为主要的供货单位，可灵活的调整产品价格，为消费者提供物美价廉的产品，以此带动消费业绩的大幅上升。在持续扩大交易规模的同时，可有效降低茶叶贸易管理和运营成本。

1.2 加强客户与平台的联系

基于跨境电商平台，茶企业可为用户提供系统化和高品质的服务，并从中获悉客户的个性化需求，有针对性的丰富产品品类和服务项目。……