消费升级背景下网易严选网络营销模式分析

□胡子坤

（长春建筑学院 吉林 长春 130000）

新一轮消费升级推动了电商行业营销模式创新。过去，消费者在网上购物是为了能够低价买到商品，商家是基于性价比提供购物体验[1]。在消费升级的影响下，网易严选推出的严选模式开创了新型电商营销模式的先河，倡导用最优的价格买到优质的产品。这是一种不同于以往的购物新体验。

1 网易严选的严选模式

网易严选诞生于2016 年，是网易公司推出的原创生活类自营电商运营平台，是国内首家ODM+自营模式的电商运营平台。其商品来自于大品牌生产厂家，产品采购、质量把控、物流运输、产品销售和售后服务等一系列环节都在网易严选平台上完成。网易严选所采用的营销模式是ODM模式，其将消费者与生产商连接起来，省去中间环节，降低产品价格，为消费者提供更优质的商品和服务。

ODM 模式是原创设计制造商设计出产品之后，在特定的情况下被另一家企业选中，并且该企业会请求附上其品牌名称来进行生产。在这个模式中，进行产品生产的生产商被称为ODM生产商家，生产的产品为原创ODM产品[2-3]。

2 网易严选营销模式的优劣势和特点

2.1 网易严选营销模式的优势

严选模式最大的优势是通过创造购物流程，将生产厂家和消费者直接联系起来，省去了中间商家批发等环节，同时对产品品质要求十分严格，让更好的产品直接送到消费者手中。这种营销模式不但大大降低了商家生产成本，而且给消费者提供了大量优质产品。……