长丰草莓新媒体营销存在的问题及改进建议

□舒 斌

（安徽师范大学皖江学院 安徽 芜湖 241008）

随着时代的发展，信息技术不断融入人们的日常生活和工作中，全球一起见证了新媒体时代的到来，各行各业都受到新媒体的影响。农产品品牌营销应顺应时代的变化，紧跟互联网思维，结合创新趋势，把握新媒体营销的独有特色，力求将农产品销售与发展推向新高潮。

1 新媒体营销概念

新媒体营销是指充分利用网络广告版块、数字化媒体杂志、网络营销直播平台、移动社交媒体平台、VR 虚拟现实技术等新媒体资源传递媒体信息。具体来说，就是为了拉近产品与消费者的距离，通过新媒体技术，充分利用网络社交平台和交互式的数字媒体，以达到产品推广的根本目的，从而通过移动电子商务等方式，对产品的营销渠道进行拓展和延伸。

新媒体营销的渠道就是新媒体营销的平台，主要包括但不仅限于门户网站、搜索引擎、微博、微信、手机、移动设备APP 等数字媒体平台。新媒体营销需要通过多种渠道进行营销整合，而不是简单地利用上述渠道中特定的某种方式进行营销，甚至可以在营销资金相对充足的情况下，与以传统媒介为载体的营销相结合，形成立体式、多角度、全方位营销。

2 新媒体营销在长丰草莓营销中的作用

2.1 有效降低成本

新媒体不需要投入过多的人力和物力，在流动成本和固定成本上相对较低。新媒体的形式呈现多样化，例如图片、文字、音频、视频等都是其主要的表现形式，而这些外在表现形式通常不需要以很高的制作成本为发展基础，在信息传递上就可以做到非常清晰且生动。……