实体零售业创新发展路径研究
——基于供给侧结构性改革逻辑分析

王小佳

（中共太原市委党校 公共管理教研部，山西 太原 030012）

在经济新常态背景下，随着宏观经济总体增速放缓、消费升级和消费模式转型，以及互联网经济、电子商务的迅猛发展，超市、便利店、百货商店以及购物中心等实体百货遭遇了前所未有的经营困境，门店的年增长率、年销售量大幅度下降，实体百货关店呈愈演愈烈之势。国家统计局发布的数据显示，实体零售相对于网络电商所占的销售额比重下滑明显，城镇地区网络购物渗透率从2013 年的30%上升到2019 年65%；大型百货零售门店的增长率、销售量和渗透率趋向饱和。2016 年国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，推动了实体零售企业供给侧结构性改革创新升级的步伐，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确要以深化供给侧结构性改革为主线推动高质量发展，提出要顺应消费升级趋势，增强消费对经济发展的基础性作用，为实体零售企业提高供给能力和效率提供了新机遇。从供给端着手，不断以优质有效供给满足并创造新消费需求，稳定并开拓市场，是实体零售业突破困境的必然选择。

一、供给侧结构性改革与实体零售业创新发展的逻辑理路

“供给侧结构性改革”的重大论断正式提出于2015 年中央经济工作会议，是中央针对经济新常态下突出和深层次问题，着眼于经济社会中长期发展的战略调整。供给侧结构性改革的实质是不断提高供给体系的质量，以更优良的使用价值来满足人民对美好生活的需要。……