广告艺术中女性身体的言说方式与审美期待

王悦彤

身体是人类文明世界的原型，与其他视觉符号一样是人与世界对话的介质，尤其是女性身体长期以来被物化和符号化为一种言说方式，迎合或重建着主流的审美文化。在当代广告艺术中，女性主义的发展，非主流文化反强权话语的兴起，使女性身体再次成为矛盾的策源地。从艺术史的角度对女性身体进行解读，有助于我们认识以女性为主题的现代广告艺术，研究由此延伸出来的一系列社会文化形态和广告传播现象，并有助于进一步探究广告是如何在性别角色的选择之间、商业利益与艺术审美之间作出共赢的抉择，思考女性能否在现代广告审美中掌握平等的话语权。

女性身体的解读：从原始崇拜到妖魔化

艺术发生与人类起源同步，其中工艺美术的历史最为悠久。从原始时代出土的文物看，女性身体形象以各种形式被大量制作，模拟的人物忽略了形体的正常比例，夸张地刻画乳房、下腹、臀部和阴部，特别强调的是这些部位的饱满，其基本特征几乎都具有一种“母性”决定因素。在充满生存渴望和生殖崇拜的时代，女性作为人类生育的母体，有着一定的神性。生育结果所产生的心理满足和心理愉悦是社会性的，可以传播的，因而对原始人而言，这些夸张生育器官的女性身体是完美的。而这种完美，就是将生存欲求的心理满足加以形式化、物态化、图腾化和理想化，体现了人类在洪荒时代要求实现自身、创造自身的主观能动性，是人类“使自己的生命活动本身变成自己的意志和意识的对象”的一种表现。……