基于ASEB分析法的民俗博物馆中方言文创产品的设计开发研究

陈立民　张伊璇

中图分类号：TB47-4 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）11-0130-03

引言

随着文化消费时代的到来，我国的文化创意产业随之蓬勃发展，日趋成熟。各大主流博物馆纷纷推出丰富多彩的文创产品，带动了文创热潮，这也是文化的大势所趋。目前广州民俗馆博物馆文創产品仍然是亟待填补的空白，为了博物馆的品牌树立以及民俗文化的传承发展，此次研究引入ASEB栅格分析法，以消费者需求为主导的思路探索民俗博物馆文创产品的开发设计策略与方法。

一、ASEB栅格分析法

ASEB栅格分析法是一种以消费者需求为主要导向的市场常用分析方法。通常会将消费者体验纳入分析范围当中，作为重点研究方面，重视从消费者的角度对项目具体情况逐一进行解析，是基于行为分析法的消费者需求层次理论。AESB分别代表活动（Activity）、环境（Setting）、体验（Experience）和利益（Benefit），消费者通过这四个角度分别满足不同的自身需求。将以上四种角度与SWOT分析结合即共同构成ASEB

分析矩阵，如表1。相较于SWOT分析法，这种方法更多地强调“换位”的思考模式，站在消费者的立场，从消费者角度出发。

二、方言与民俗文化的关系

方言作为一种语言的表现和反应形态，既是一种民俗文化，同时也是民俗文化的载体。二者是相互影响、相互依存的，方言承载民俗，民俗的演变也推动着方言的发展。著名语言学家萨丕尔认为，语言是无法脱离文化单独存在的。这说明了语言与文化“你中有我、我中有你”的密切关系。严格来说，大多数方言只是语言的变化形式，方言与共同语在语音、词汇和语法上存在不同程度的差异，这些差异促使方言在展现民俗文化时各具特色。……