拒做“标题党”，创新需有“诚意”

何克难

【摘    要】一直以来，对于“流量”的渴求和焦虑，使得网络平台的新闻标题制作出现“标题党”现象，这在微信公众号平台上表现得也非常明显。“标题党”消费受众注意力、损害媒体公信力，绝不可取。而在坚持“内容为王”的基础上，微信公众号在新闻标题上的创新努力也不可停止，抓好“新闻眼”，合理表达情绪和观点，适当设置悬念，偶尔“出奇制胜”，就能打造出“有诚意”的好标题。

【关键词】微信公众号;标题党;新媒体;标题创新;悬念设置

微信公众号自问世以来，逐步成为新闻资讯发布和传播的重要平台，无论是自媒体还是机构媒体，都在尝试利用这个平台来扩大自身的影响力。由于微信公众号文章呈现形式和传播渠道的特殊性，标题对于一篇文章传播效果的影响达到了前所未有的程度。一直以来，对于“流量”的渴求和焦虑，使得网络平台的新闻标题制作出现“标题党”现象，这在微信公众号平台上表现得也非常明显。然而，单纯以博取眼球为目的，偏离新闻价值，甚至脱离新闻事实的“标题党”终究没有出路。微信新闻标题的制作还得以新闻内容为根本，以面向受众的“诚意”为基础，在表达方式和表现形式上寻求创新和突破，对于流量“取之有道”，才能保持账号的可持续健康成长。

一、微信公众号新闻标题的重要性

标题对于一篇文章的重要性无需赘言，传统纸媒一直对于新闻标题的制作有很高的要求。到了互联网时代，人们的阅读节奏快速提高，新媒体稿件的标题变得更加重要。……