实践性教学在市场营销教学中的运用

吕粟云

随着社会经济的飞速发展，随着商品经济的日益发达，市场营销专业的重要性也越来越显著。综观我国整个商品市场，可以发现从事市场营销的主力军，不是来自名牌大学的毕业生，而是来自中职学校市场营销专业的学生。根据不完全统计，近年来在市场营销这个职业当中，来自中等职业学校的学生越来越多，从这个角度来看，中职学校所提供的市场营销教学越有效，这些学生进入工作的过程当中适应性就越强。有效的市场营销教学没有捷径，最关键的就是让学生经历真实的过程，从而让学生的学习具有实践性。这也就是教学中常常提及的实践性教学。

应当说，实践性教学在中职教学中已经有了比较普遍的应用，但是在新时代背景之下，应当赋予新的意义，在这一教学方法运用的过程当中，也应当有新的内涵。这种内涵首先源自对市场营销专业教学的认识。从宏观的角度来看，中职学校的教学目标是为了培养学生的技能，以服务于学生的就业。所以中职教学中一个基本的原则就是“学以致用”。那么在市场营销教学中，如何利用好实践性教学来推动课程的实施与发展呢？可以肯定的一点是，目前大部分中职市场营销教师采用传统教学模式过于注重教材知识的传输，并没有将学生的实际应用能力融入教学活动中，这就造成学生毕业后只拥有理论知识，而缺乏实际动手操作能力，其直接结果就是学生无法顺利地进入工作岗位。……