沉默的螺旋在新媒体环境下的新表现：机会的平等和认知的成熟

李弦歌

摘要： 互联网互动性在一定程度上模糊了传播者与受众间的明确界限，个人观点可以在平等传媒平台上得以自由释放，网络普及前的传播学理论也随之发生适用范围和表现型式的变化。本文通过腾讯张军微博事件这一近期特定舆情事件，讨论各种言论纷繁表达于网络传媒平台的同时也趋于对基本道德、法制观念的认可，“沉默的螺旋”仍然以特定表现形式存在于当今社会。

关键词：沉默的螺旋;新媒体;网络传播;意见气候

一 “沉默的螺旋”理论概述

德国传播学家、政治学家诺埃勒-诺依曼（Noelle-Neumann，1972）提出沉默的螺旋（The Spiral of Silence）是一个政治学和大众传播理论的术语，其内涵在于定义个人意见的独立表述自由度是一个社会心理过程。出于本能的自我保护意识，在“从众心理”、“趋同心里”的影响下，人作为一种社会动物总是渴望从周围环境中寻求支持，避免陷入孤立状态，这是人的“社会天性”。个人表达自己的理论观点以及进行某种行动前，先会观察总体环境，若感觉自己处于“多数一方”或是“优势方”有利状态时，则乐于展现自己观点获得正面呼应;当发觉自己属于“少数”观点持有者方，且表达出来后得不到广泛认可的“劣势”状态时，一般人就会趋于群体压力而转向“沉默”，自己的声音也就被隐藏而趋于沉寂。当一方的沉默造成另一方意见的自然增势时，会导致“优势”舆论显得更加强大，这种强大反过来又使更多持不同意见者转向“沉默”。屡见不鲜的“舆论一边倒”与中国市井影响层次的典故“三人言市虎”、西方童话喜剧层次的“皇帝的新衣”、“金喇叭”似乎有相通之处。……