都江堰游憩带旅游商品的设计策略

彭媛媛

成都银杏酒店管理学院，四川成都 611743

引言

四川都江堰市作为全国知名的国际生态旅游目的地，是富饶的天府之国的“城市旅游名片”。都江堰游憩带其独有的自然风景和人文资源，特别是久负盛名的“问道青城山，拜水都江堰”文化，使得当地政府着力重点发展休闲度假、康体养生、山地运动、古蜀探秘等旅游服务。都江堰游憩带致力于深挖“熊猫、水系、山田林”等特色生态文化资源，进一步优化构建“双心两区”的全域空间结构[1]。

一 都江堰旅游商品的现状

在都江堰市游憩带发展“双心两区”的全域空间里，都江堰市致力于向游客提供特色旅游商品，这些特色旅游商品还具备纪念性、艺术性、实用性和收藏性的功能[2]。据调查发现，都江堰游憩带的大部分旅游商品，存在以下问题：设计元素的同质化严重，旅游商品的工艺材料粗制滥造；创新创意的设计与开发较少；系统性的品牌策略挖掘不足，绝大部分商品缺乏系统和整体的品牌打造[3]。

二 特色旅游商品的设计策略

（一）文化精髓的挖掘

深入挖掘熊猫IP的内涵价值。深度挖掘“熊猫文化”，彰显熊猫品牌，利用特色旅游商品，将都江堰打造成为研究、观赏熊猫的世界目的地。例如都江堰景区正门的旅游商品店“青都礼物”，其理念致力于青城山、都江堰旅游文创品牌打造，以都江堰的生态动物熊猫为IP形象来源，将生态精神转变为生活美学，这便是青都礼物的精神内涵。例如打太极的熊猫和熊猫小道士等玩偶，采用都江堰青城山道教传统文化植入到熊猫的IP形象，赋予玩偶具有人物角色的活力和魅力（见图2）。

深度融合拜水都江堰的文化精神。都江堰是中国和世界水利史上的奇珍，被誉为“活的水利博物馆”“水文化摇篮”。其作为在成都平原西部最大的水利工程，由分水鱼嘴、飞沙堰、宝瓶口等部分组成。例如都江堰集邮册—中国邮政出品的都江堰主题系列邮票集，造型可爱，内容丰富，集合了都江堰的山水文化（见图1）。

图1 都江堰系列邮册

（二）创新创意的探索

在旅游商品的设计中，除去插图设计需要挖掘文化精神，更为重要的是关于材料和结构的创新创意部分[4]。例如文创用品设计—创意熊猫日历，整体造型采用熊猫元素，日历的年、月、日旋转排列，可根据每日时间手动进行日历的翻阅和确认。这样的互动形式增加了旅游商品和游客的互动体验感，作为日历功能性体现的同时，也起到了珍藏的作用（见图3）。

图2 打太极的熊猫和熊猫小道士

图3 创意熊猫日历

图3 明信片设计

（三）品牌策略的塑造

品牌形象设计包括品牌的标志设计、品牌的包装设计、品牌的广告宣传、品牌的导视系统等等，特别是应用系统部分，包括了文创礼品、旅游商品包装设计、广告宣传用品、景区导视系统等，都是需要共同打造的一个整体[5]。在设计的过程中，品牌的辅助图形提炼是形象设计的关键。提炼的方式多种多样，除去常规的摄影图片方式以外，手绘插画或扁平化插画等成为现在较为流行的表达形式。以下是“熊猫爱游”出品的“古堰四季”品牌形象设计，包括了品牌形象设计中的广告宣传—海报设计、明信片设计、拼图及书签设计、冰箱贴、鼠标垫、团扇设计等，用手绘插画的形式展现了都江堰“古堰四季”这个原创品牌，作出了系列的文创设计及品牌塑造。整体设计内容丰富生动，以熊猫作为主角植入到故事情节里面，融合都江堰四季景点的特色作为画面背景，运用手绘插画的表现技法，将春夏秋冬美丽的都江堰热门景点展示给游客(见图4、图5、封三图3）。

图4 海报设计

三 结语

本次研究的创新之处，在于对都江堰游憩带旅游商品作设计策略的研究。从旅游商品视觉设计的角度出发，根据都游憩带的文化背景、地域属性进行分析，总结出设计特色旅游商品的策略，包括深挖文化精髓，包括熊猫IP的内涵价值、拜水都江堰的文化精神；将商品造型和材料工艺融入创新创意的理念；从商品的标志到VI应用系统的整体打造等。通过对这些设计手段的理论总结和实践归纳，对于增值旅游商品的特色效应、提升旅游商品的品牌效应、增加旅游商品域际效应的显示度，有着积极的作用和意义[6]。