企业社会责任、媒体关注与企业绩效

□文/吴丹妮 于溪洋

（1.云南民族大学管理学院 云南·昆明；2.大连财经学院会计学院 辽宁·大连）

［提要］通过沪深A股上市企业的面板数据实证分析企业社会责任与企业绩效的关系，并引入中介变量探究媒体关注在企业社会责任与企业绩效关系中的中介效应。结果表明：企业社会责任行为的提高会促进企业绩效的增长；企业社会责任行为的提高会提升企业的媒体关注度；企业媒体关注的提升会促进企业绩效的增长；媒体关注在企业社会责任与企业绩效的关系中有部分中介作用。并从企业自身和外部视角提出建议，对于促使企业更好地履行社会责任以及提升企业绩效具有启示意义。

引言

随着经济发展进入新时代，对企业社会责任、实现可持续发展也提出了更高的要求，明确了新的发展方向。从三聚氰胺毒奶粉事件、上海农药厂除草剂泄露事件、双汇瘦肉精事件、长生生物疫苗事件等社会责任缺失案例，企业一旦社会责任履行不当，轻则损害企业声誉，重则影响企业绩效，甚至导致企业破产。由此，很多企业越来越重视企业社会责任的重要作用，它可以提高企业绩效并促进企业的可持续发展，并开始将社会责任同企业的长期发展相结合，从战略的眼光看企业社会责任，以达到社会责任行为对提升企业绩效的促进作用。作为传播和放大信息的工具，我们不应低估媒体在信息时代的影响力。媒体的关注和报道可以有效地减少信息的不对称，这是利益相关者和企业之间的信息桥梁。……