自媒体对传统新闻传播的影响及对策研究

周经纬

（北京日报社 北京 100734）

所谓自媒体，即个人媒体，不同于传统媒体在信息发布与产品制作方面会过多受到组织机构的限制，自媒体信息传播方式更加灵活，双向的信息传播方式不容易与受众之间产生距离感，因此，许多受众都有自己稳定关注的自媒体，并养成了从自媒体获得新闻信息的习惯。从某种程度上来看，在新媒体环境下应运而生的自媒体群体很大程度上挤压了传统新闻媒体的生存空间，但与此同时，也为传统新闻媒体的发展带来了启示。在下文中，我们就具体对于自媒体新闻传播，对传统新闻传播的影响及对策开展具体分析。

一、自媒体新闻传播对传统新闻传播产生的影响

自媒体新闻是在传统新闻的基础之上发展而来的，其优势在于借助了新媒体平台的信息传播高效性、交互性，具备着受众群体多元化、信息传播效率高、信息交互反馈性强等优势。尽管传统新闻传播领域经过多年来的发展，已经积累了较为丰富的经验，但在自媒体飞速发展的影响下，也必然会受到一定的冲击。如今，自媒体已经渗透到了许多受众日常生活中的方方面面，例如我们使用的社交软件微信、微博等，人们用于消磨时间和分享生活的抖音、火山小视频、快手等短视频平台，都是典型的自媒体。受众可以根据自身需求，在自媒体平台上获取新闻信息，而无需受到时间与空间的限制。无论是图片、文字，还是声音、视频，都是自媒体的信息传播方式。如今我们习惯了快节奏的生活，传统媒体对新闻信息传播的规范性和严谨性要求较高，且受到媒体自身发展的局限性，大部分传统媒体普遍会在特定的时间发布信息或播放节目，这使得传统新闻传播的效率与自媒体相比相对较低。自媒体是在互联网飞速发展的大背景下，生成的一种全新的信息传播模式，受众的关注度和参与度较高，但网络平台的环境充满了复杂性，因此监管难度较大，极易出现标题党、虚假新闻，这使得自媒体在受到广泛关注的同时，也受到了许多质疑。如今许多高品质的自媒体因信息独创性较强、信息来源渠道广泛、观点立场鲜明而赢得了多方好评，反观传统媒体，虽具备突出的信息权威性，但却始终固守传统的信息制作模式和传播方式，举例来说，许多电视新闻节目至今仍然采取的是由主持人负责将新闻素材串联在一起的模式，变通性相对较差，久而久之，受众对传统新闻传播的期待感有所降低，传统新闻的受众在逐步流失。

二、传统新闻传播在自媒体新闻传播影响下的发展对策

（一）明确自身发展目标，关注受众普遍需求

根据上文中的分析，传统新闻传播领域的发展空间一定程度上受到了自媒体的挤压，自媒体具备的许多优势都是传统媒体不具备的，但这并不意味着传统新闻传播毫无发展优势。如果同一新闻事件在自媒体平台和传统媒体平台上呈现出了不同的倾向性，受众往往会更加信赖传统媒体。传统新闻传播应当学会运用自身的优势，明确发展目标，以便在汹涌的媒体发展浪潮中赢得立足之地。具体来说，首先，传统新闻媒体需要深入分析自身发展情况，包括自身的发展具备哪些优势和哪些劣势。其中，权威性和可靠性是传统新闻具备的最主要的两大特征，因此，无论在何种情况下，传统新闻媒体都需坚守信息的真实性，保障自身的新闻公信力。传统新闻媒体可以通过进行深度新闻报道、连续性新闻报道，不断提高新闻内容的质量，保障信息传播的真实性和可靠性。其次，传统新闻媒体应当主动学习和借鉴新媒体的发展优势，积极扩大新闻信息的来源渠道，将新闻报道的目光聚焦在受众普遍关注的热点问题，同时增加新闻评论、专家建议等报道环节，为受众的日常工作与生活提供正确的建议，充分满足受众多元化的信息获取需求。最后，传统新闻媒体应当主动突破自身与新媒体之间存在的壁垒，转变发展思路，不再将自媒体视为自己的竞争对手，而是主动将新媒体作为自身的合作伙伴，开拓新媒体领域的发展空间。举例来说，传统新闻媒体可以主动在新媒体平台上注册新闻账号，例如，抖音、微信公众号、官方微博等，面向受众及时发布新闻信息，推送新闻信息。同时，传统媒体应当将转型升级的视角覆盖到内部管理方面，不断地调整产业结构，打造个性化的媒体品牌，建立特色新闻栏目，实现传统媒体平台与新媒体平台同步的新闻直播和新闻信息发布，在必要时将关联性的新闻报道分享给受众，强化传统新闻媒体与受众之间的内在联系。

（二）提高新闻人才素养，主动运用信息技术

对于传统媒体而言，经过多年来的发展，媒体从业人员普遍具备突出的新闻采编能力，积累了较为丰富的媒体从业经验。但在自媒体蓬勃发展的媒体环境下，传统新闻媒体领域多年来固守的新闻节目制作流程和新闻信息加工流程开始无法满足创新发展的需求。保持专业性固然重要，寻求新突破同样不容忽视。为了不断优化传统媒体呈现的新闻内容，传统媒体的从业人员需树立终身学习的观念，同时坚守创新发展的态度。无论媒体人员负责的是采访工作还是编辑工作，都应当把握细节，拓展深度，坚持正确的舆论导向，充分考虑到新闻传播可能产生的舆论影响，从而为后续各项工作的开展提供有效的建议。传统新闻媒体应当投入更多的精力在人才的培养方面，有意识地为媒体从业人员开拓能力提升的空间，通过提升人才的质量提高新闻信息的传播力和影响力。对于传统新闻媒体的从业人员而言，其在日常工作开展的过程中应当主动建立起信息技术资源体系，将以往积累的新闻信息资源和新近搜集的新闻资料结合在一起。新闻媒体从业人员应当培养自身历史性的发展思维，即在不影响新闻报道时效性的前提下，可以适当地将历史新闻信息串联在一起，形成更加完备的新闻系统，便于受众深层理解信息，全面接受信息。传统媒体的从业人员还应当主动学习新媒体技术，学会运用新媒体平台收集信息，拓展信息来源渠道，主动运用新媒体技术加工信息，例如，运用新媒体平台及时记录信息，以短视频、直播等方式面向受众传递信息，及时跟上新媒体时代媒体领域的发展节奏，使广大受众也能够跟随传统媒体的步伐，获得高品质、高效率的新闻信息。

（三）加强资源交互共享，不断提升信息品质

传统新闻传播领域的发展思维有着一定的局限性，即新闻信息传播注重还原新闻事件本身，要求最终呈现的新闻报道应当最大程度地与新闻事件贴切，不可掺杂主观思维。但在新媒体时代背景下，网络平台的公开性赋予了广大受众表达心中所想的麦克风，单一的信息传递留给了受众更多的评论空间，一些粉丝量较多的自媒体成为了信息传播领域的主导者。传统新闻传播应采取有效的方式提升信息品质，强化新闻信息在受众群体中产生的积极影响。具体来说，首先，传统新闻媒体应当主动加强信息之间的交互共享，即与新媒体平台合作扩大信息的传播渠道，划分时段开展信息调查，坚决不允许不确定、模糊性的信息内容融入到新闻产品中，坚守客观报道的原则，在必要时为广大受众提供有效建议。例如，在报道突发性卫生公共事件时，可以面向受众分享应对问题的方法和规避问题的建议。其次，传统新闻媒体应当主动成为媒体领域发展的把关人，紧握与受众沟通交流的主动权，尽可能地填补信息空白，避免受众因产生过多“遐想”而产生不安定因素。传统媒体从业人员可以在经过斟酌的前提之下，将有价值的信息在新媒体平台上公布，让新媒体平台上能够出现受到广大受众青睐的由传统媒体掌握的自媒体，从而为传统媒体领域的发展寻求突破口。

结语

综上所述，自媒体是新媒体领域中不容分割的一个重要部分，如今，新媒体领域掌握的受众群体越来越庞大，传统新闻传播与其与自媒体争夺受众，倒不如汲取自媒体新闻传播的优势，明确自身发展目标，关注受众普遍需求，提高新闻人才素养，主动运用信息技术，加强资源交互共享，不断提升信息品质，为传统新闻媒体的发展注入充足动力，使传统新闻传播领域能够在新的时代背景下，绽放出独特的光彩。在未来的发展过程中，传统新闻传播还需主动弱化新旧媒体之间的发展壁垒，在不同的发展阶段制定不同的发展目标，形成与时俱进的发展趋向，更大程度上满足广大受众的知情权，在为自身的发展寻求突破的同时，也将更多宝贵的经验分享给自媒体，为新媒体领域的发展提供指引。■