新媒体时代红色旅游形象推广措施

张丹凤

（云南师范大学地理部，云南昆明 650000）

引言

近年来，随着人们生活水平的提升，各地旅游产业快速兴起，竞争激烈，旅游者也更加关注旅游项目和品牌形象。如果各地的旅游产业仍然采用传统的以原生态资源为基础开展旅游活动的方式，必然会影响自身的发展。在我国漫长的革命时期，各地都形成了多种红色革命遗迹和遗址，这些红色旅游资源是人们追忆历史、缅怀先烈和传承红色文化精神的重要载体，但是如果缺乏必要的宣传和推广，会导致这些珍贵的红色旅游文化淹没在诸多的旅游资源中，因此需要充分利用新媒体的优势加大对红色旅游形象推广和宣传的力度。

一、红色旅游形象推广的内涵与意义

（一）内涵

红色旅游资源在传承中华传统文化和革命精神中具有重要作用。红色旅游资源指的是具有红色文化背景和革命教育意义的旅游资源，民众通过参观革命遗址，瞻仰革命先烈故居、形象等，体会革命事业的艰辛，珍惜今天幸福生活的来之不易，能够自觉参与到新时代的革命任务中，为中华民族的崛起和复兴而奋斗。

（二）意义

近年来，红色文化宣传力度加大，推动红色旅游资源的发展，对弘扬红色革命精神与树立正确思想观念具有重要作用[1]。由于我国革命活动涉及的范围比较广，因此红色旅游资源的分布也比较广泛，大部分地区都具有红色旅游资源，但是由于缺乏推广意识，红色旅游资源被忽略，无法助推当地的旅游发展，造成红色旅游资源浪费。通过红色旅游形象的推广有利于促进各地区红色旅游资源的挖掘和开发，焕发红色文化资源的活力，传承红色文化基因。

二、新媒体在红色旅游形象推广中的作用

新媒体在红色旅游形象推广中的应用，能够保证红色文化资源传播的广泛性和高效性，促进红色文化资源走进人们的生活，获得更好的宣传效果。

（一）实现推广的全民性

新媒体时代，信息发布不再是传统专业媒体和政府的专有特权，所有具有智能终端的公民都可以作为信息采集和发布者，发挥记者、编辑等作用。比如，网民将自己旅游的照片通过微博或者小红书等发布在网络上，并配以优美的文案，就会吸引大量游客关注。网络红人或者微博大V在新媒体宣传方面的影响力更强，可以充分实现对红色旅游信息的覆盖。

（二）保证宣传信息的时效性

新媒体信息平台的发展打破了传统媒体平台发展的限制，信息的传播不再受时间和地点等的影响，能够实现随时随地传播。新媒体发展背景下，政府、旅游企业等都可以第一时间发布旅游景点的信息和新闻资讯等，旅游者也可以将旅游中的所见所闻第一时间与网民分享。比如，在寒暑假或者黄金周期间，旅游地可将当地的旅游资讯和游客量等信息及时发布在网络上，使游客可以及时了解景区的情况。同时，也可以定时查看网络平台上游客对景区与服务等方面的评价，做好后期的整改工作。

（三）促进旅游资讯的互动性

新媒体上发布的旅游资讯信息内容可以让受众了解景区资源、服务、交通、餐饮等各方面的信息内容，同时受众也可以根据自身的旅游需求通过网络与旅游景区进行咨询和交流[2]。此外，在旅游结束后游客还可以结合景区实际与宣传描述的对比以及服务水平等进行评价，或者提出意见和建议，为其他游客提供参考，使景区更好地了解游客的需求，并不断优化红色旅游景区形象和 服务。

（四）强调旅游推广的低成本性

新媒体对红色旅游形象的推广具有低成本性的特点，新媒体宣传不需要花费大量的宣传费用在传统媒体上投放广告，只需要利用网络和智能终端上的第三方平台发布信息即可达到宣传的作用。低成本的宣传方式降低了红色旅游形象的推广成本，同时又能够实现对红色旅游景区内容的全方位展现，满足游客旅游讯息获取的需求。

三、新媒体时代红色旅游形象推广现状

（一）政府主导，各地重视程度提升

各地区的红色旅游形象推广中，政府是最重要的推广主体，直接掌控着各地的公共资源分配情况，能够促进红色文化旅游资源的推广。红色旅游资源大部分为公益性质，红色旅游形象的维护和发展，不仅要依靠旅游的经济收入，还要得到政府的财政支持，因此政府是红色旅游形象推广的主要依靠，可以对省内红色资源进行统筹，并针对红色旅游发展做好统一部署，加大红色旅游宣传力度，提升红色旅游资源发展战略高度。

随着新媒体的发展，各地也开始加强对红色旅游形象推广途径的优化，如构建红色文化旅游网、开展红色旅游文化微信公众号、抖音号、微博号等，充分利用当前用户基础比较广泛的新媒体软件资源，讲好红色故事，传承红色资源。同时，通过各媒体中工艺展播与文化活动的开展，提升红色旅游形象的推广力度。

（二）多部门联动推广

当前，各地区在推广红色旅游形象的过程中逐渐形成了旅游机构、政府及博物馆等多方联合发展模式，打造重点红色旅游资源景点、文化馆和博物馆等红色文化场馆，充分利用各大新媒体平台推广特色的红色文化景区和展馆，并针对各个纪念馆构建微信公众号，同时在场馆内采用虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术，为游客提供体验式旅游服务，更好地讲解革命历史故事[3]。

（三）居民与游客自发宣传

新媒体背景下，随着各地红色旅游形象的不断推广，当地居民的宣传意识不断提升，积极主动利用新媒体平台进行宣传。例如，当地居民利用抖音、快手等当前比较火爆的新媒体平台开通直播或者录制宣传视频等对当地的红色旅游资源进行介绍和宣传。同时，旅游社交网站上，利用小红书等记录旅游感受和分享旅游攻略的游客也不在少数。通过各种旅游话题的方式引导网民讨论，促进了红色旅游形象的推广。通过新媒体技术的应用，红色旅游形象推广的主体得到拓展，从传统单一的单向旅游宣传模式向多元化的手段发展，推广的范围更加 广泛。

（四）推广内容丰富化

新媒体时代，各地区的红色旅游文化内容越来越丰富，也纷纷开始通过抖音、微信、小红书等平台对各大红色旅游景区进行宣传。比如，河北省针对西柏坡纪念馆、张家口晋察冀军区司令部旧址等建设官网，并构建了VR展厅，打造了拟真的视频和音频服务模式。通过调查研究发现，当前各个红色旅游景区、博物馆等官方账号对新闻活动、革命故事及各种爱国故事等进行发布和宣传，其中包括生态观光、历史介绍等红色资源内容。同时，还开展了红色旅游形象主题活动，在抖音、微信、快手等平台上开设线上活动，包括“追寻先烈足迹”“为党的百年诞辰献礼”等，通过各大红色旅游景区、纪念馆等红色旅游线上活动的组织，实现对红色旅游形象的推广。

四、红色旅游形象推广策略

（一）打造特色旅游项目，构建红色旅游品牌形象

在红色旅游发展的过程中，为了促进旅游形象的推广，需要结合红色旅游特点打造旅游品牌文化，明确旅游品牌定位。比如，老革命根据地具有丰富的红色文化旅游资源，诞生了诸多革命英雄人物，因此在红色旅游的定位中可以将其定位为“英雄城”，为红色旅游品牌的塑造提供一个鲜明的形象，并以当地资源为基础加强对红色旅游产品的开发与整合。另外，在红色旅游品牌打造和资源整合中需要结合不同年龄段做好市场定位，在品牌定位中要强调创新，保持红色革命文化精神严肃性的同时，还要起到一定的教育作用，并结合当地的各种红色文化资源形成文化体系[4]。深化红色旅游资源内涵，开设红色旅游服务和红色文化主题饮食、住宿特色服务，融入当地特有的红色文化仪式。比如，在当地的红色革命纪念馆中循环播放与当地红色文化有关的历史革命影片《建党大业》等，或者结合当地的红色革命资源开发特色红色旅游产品。将区域内的红色旅游景点进行融合、串联，并形成红色文化旅游线路，尽可能使沿途中都充满红色印记，构建精品红色旅游路线，形成完整的红色旅游资源体系。在新红色旅游线路的开发中，必须要先做好市场调查，避免出现与其他地区同质化的问题，结合当地红色文化资源打造红色旅游产品和项目。

（二）创新红色旅游形象推广外宣模式

我国当前的旅游市场呈现出层次化、大众化的发展特点，随着人们对旅游需求不断提升，为了满足游人们的旅游需求，要不断加强对旅游品牌的优化和完善，加强品牌内涵的延伸，构建全面立体的旅游产品组合模式，并加强推广外宣。为了加大红色旅游景区的宣传力度，需要由政府主导，并与旅游行业协会结合，利用新媒体加强对红色文化景区纪念馆、遗址遗迹等方面的联合宣传，号召民众参与，提升外宣效率。另外，还要以红色旅游形象推广平台为基础，正确传播社会主义核心价值观理念，深入挖掘旅游资源内涵，形成微信公众号、微博、抖音等多平台的宣传矩阵，积极弘扬红色文化知识，打造当地的红色旅游格局。此外，构建线上与线下结合的多元化群体组织，形成多种红色旅游体验模式，为游人提供更丰富的体验。

（三）丰富红色旅游推广模式

红色旅游发展需要保持与时俱进，符合当代的发展特点，结合不同发展阶段形成多元化的宣传方案和宣传内容。比如，新媒体发展背景下，可以充分利用当前比较火爆的影视剧等提升红色旅游资源在新媒体平台上的曝光率，或者可以利用学雷锋日、国庆节及建军节等开展主题活动。总之，在红色旅游形象的推广中，需要充分利用市场营销理念，打造红色旅游发展核心，形成多元化红色旅游文化内涵，加强对红色旅游项目的整合，构建竞争力强的红色旅游形象。

（四）开发红色旅游App

随着科技的发展，当前智能手机、电脑等已成为人们日常生活中的必需品，也成为热门旅游信息有效传播的平台。比如，可以自行开发红色旅游App或者借助第三方旅游应用程序（Application，App）平台加强旅游信息的建设，为游客提供更丰富的旅游资讯。可通过红色旅游App，将本地区的红色旅游资源进行整合，并结合旅游资源的分布情况，制定红色旅游线路，介绍各旅游景区的景点和价格，公布自驾游与跟团出游的各项费用情况等，为游客提供参考[5]。在交通方面，需要做好景点路标和图标的标注，并明确景点的线路和路程等，使游客在出行时更容易查找景区。此外，还要构建城市旅游电子地图，游客登录后可以对景区的地理位置，以及周边的超市、酒店、美食等信息进行查询和预订。此外，该App还需要不断拓展服务功能，如到达景区后，通过扫描景区的二维码，就能为游客讲解所处景区的历史背景等，为自驾游游客提供更多的旅行便利。

（五）拍摄微电影或者宣传片

红色旅游宣传中还可以利用新媒体拍摄微电影或者宣传片进行传播和推广，如以“长征”为题材，拍摄长征路上发生的感人的亲情、爱情故事等，在选景的过程中则可以家乡的红色革命根据地为拍摄场地。随着微电影的播出，这些红色景区形象也会随之传播，实现全面推广红色旅游形象的目的。

五、结语

新媒体时代，为红色旅游形象推广提供了更加有利的条件。各地区可以充分利用新媒体技术手段加强红色旅游资源的整合和宣传，拓展红色旅游资源宣传途径，形成更科学的红色旅游规划，促进红色旅游资源的推广和红色文化的传承。