青岛国际时尚城发展路径探索研究

尹 敏

(青岛科技大学 国际学院,山东青岛 266109)

引言

随着全球经济高速发展，中国经济发展也进入新常态，中国的创意经济时代已经来临,文化创意产业集群中具有高附加值的时尚产业，已经成为我国经济创新战略发展的重要组成部分。在这种背景下，以北京、上海、广州、深圳等一线城市为代表纷纷出台相关政策，提出时尚之都的建设目标。2019年青岛市委十二届五次全会把“时尚”作为青岛建设国际大都市的四个定位之一，并提出要发动国际时尚城建设攻势，明确指出发展时尚产业，做好城市时尚营销。2017年青岛入选联合国“电影之都”，这为青岛依托电影文化发展时尚产业、进行城市转型提供了很好的契机，让世界各地更多的人重新认识青岛，建立青岛城市新名片。

要建设国际时尚城，首先必须了解目前青岛的时尚程度、时尚产业发展状况，以及和北、上、广、深、浙发达地区的差距，所以需要一种客观的计量工具来将时尚量化，分析出建设国际时尚城各个环节中最为相关的因素，这对提升青岛时尚层次、科学合理建设国际时尚城具有十分重要的现实意义。所以本文引入时尚指数概念及界定标准运用德尔菲法(Delphi)和AHP层次分析法进行实证研究，计算青岛城市时尚指数及各指标权重，定量、客观的分析青岛目前时尚发展水平状况，为青岛政府结合自身特点和实际情况进行政策制定时提供参考借鉴，而不是一味盲从、跟随一线城市的步伐。

一、时尚指数概念及界定

时尚指数是为了衡量一个地区时尚构成因素的总体水平，反映总平均指标变动中各组标志水平和总体结构变动的量数[1]。1976年，Tigert,Ring和King最早做过关于时尚参与指数(FII)和时尚参与因子(FIF)的研究，他们将时尚参与指数(FII)5个指标定为：追求时尚和定期购买、人际沟通、时尚趣味、时尚意识和时尚知识；2006年盛世指标数据管理有限公司执行的《2006年中国时尚指数研究报告》中给出这样的定义：中国的时尚指数是指基于中国城市时尚敏感人群在追逐时尚、享受时尚的活动过程中，对于时尚的观念、时尚的行为和时尚物质消费的自我评价，综合测算形成的指数，共分为5个一级指标、10个二级指标、35个三级指标[1]。早期时尚指数主要反映服装、奢侈品等时尚消费行为现象，但随着全球经济高速发展，城市转型和产业不断升级，时尚产业对区域、城市发展贡献度不断提升，行业界对时尚指数越来越重视，相关研究也越来越多，研究主体逐渐从微观的居民时尚消费行为、现象转移到更为宏观的区域和城市。

时尚指数是一个地域内的有效指标[1]，袁龙江、谢富纪在《上海建设国际时尚之都的对策》中以时尚产业规模、时尚消费力、时尚活力、时尚影响力4个指标计算上海全球时尚指数[2]；张芝萍、黄潇等在《宁波时尚指数水平评价与时尚化提升路径研究》中通过时尚产业、时尚消费、时尚品牌、时尚人才4个指标对宁波城市时尚指数进行评价[3]；刘峰在《温州城市时尚指数研究》中通过时尚环境、个人时尚、时尚产业3个一级指标对时尚指数进行评价[4]。2018年浙江纺织服装职业技术学院时尚经济研究所发布《2018年中国城市时尚指数》，提出时尚产业、时尚消费、时尚品牌、时尚文化会展、时尚人才、城市基础条件、城市时尚引力7个一级评价指标[6]；2019年中城商业研究院的《华夏商业城市时尚指数研究报告》提出了时尚支撑度、渗透度、包容度、敏感度、承载度5个一级评价指标[5]；2020年康泰纳仕中国旗下时尚产业媒体Vogue Business in China在《新时尚之都指数报告》中提出时尚消费实力、时尚商业潜力、时尚文化魅力、时尚创新人才力和时尚发展力5个一级评价指标[8]。

结合上述先行研究论文和报告，可以看出时尚是通过经济来表现通过产业来实现，在经济学理论中，产业发展应当符合波尔产业理论发展规律，即生产要素、需求条件、相关与支持产业、市场机会和政府的竞争战略，以及辅助产业发展的人力资本、产业资本、技术资本和文化资本，这些将作为城市时尚指数指标体系的主导因素。青岛的时尚指数构建要以经济增长为中心，提升城市创新力为目标，所以本文结合青岛自身特点在已有指标基础上按照时尚支撑度、渗透度、包容度、承载度、创新力5个维度来计算青岛的时尚指数。

二、青岛时尚指数指标体系建构及分析

(一)时尚指数指标构建

青岛时尚指数构建要以经济增长为中心，以经济、自然、社会全面协调发展为目标。该指标体系由时尚支撑度、时尚渗透度、时尚承载度、时尚包容度和时尚创新力5个一级指标，28个二级指标以及166个三级指标组成。

1.时尚支撑度体现一个城市经济发展和居民经济水平，因为时尚发展必须是建立在良好经济发展基础之上,包括：城市经济水平、社会发展水平、人民生活水平、生态环境。

2.时尚渗透度主要指时尚产业化能力和时尚产业发展潜力，包括：相关产业企业数、相关企业收入、相关企业从业人员数、时尚消费价格、居民消费意识、相关辅助条件。

3.时尚包容度指对外来文化、产品、服务等的接受和包容程度，包括：旅游人数、对外贸易进出口、服务进出口、港澳台投资企业数、外商投资企业数。

4.时尚承载度反映能承受产业发展、时尚文化消费等人力资源、物理空间、地方文化等有形、无形的支持条件，包括：公共文化艺术机构数、公共教育科研机构数、旅游及交通、投资项目数。

5.时尚创新力主要反映新兴产业发展水平和高新技术、科技成果产业转化能力，包括：新型产业GDP占比、新业态新技术发展水平、科技成果、发明专利、赋能项目数、高新技术企业数、品牌数。

本研究主要数据来源于《2020年青岛统计年鉴》，其中时尚渗透度中的时尚消费行为因为涉及消费习惯、生活方式、时尚意识等个人因素，通过问卷调查完成。时尚消费本身作为一种消费行为受到内外两个因素的影响，外在因素有政治、社会文化因素等，内在因素受学历、收入、行为、心理等因素影响[6]。本文参考Babin,Darden& Griffin(1994)[7]、崔楠、王长征(2010)[8]、Dodds(1991)[9]的研究，提取时尚意识、时尚消费行为、时尚消费心理测度等指标，在青岛七个行政区域以20-45岁居民为对象发放400份问卷进行调查，以此来了解青岛居民的时尚消费行为。

(二)时尚指数指标权重判定

本文运用德尔菲法(Delphi)来确定各个指标，运用AHP法来确定各个指标的权重，从而提高指标权重的准确性。

1.根据专家意见和综合考量，将目标层与准则层要素的比较结果分析如表1，并进行一致性检验。其判断矩阵的最大特征值为0.9968，CR=CI/RI=-1.0008/1.12=-0.8963<0.1,一致性检验通过。

表1 A-Bi层判断矩阵

2.同理可依次得出二级指标的判断矩阵及其权重向量，如表2所示，其中CR={-1.0012，-0.7935，-1.1303，-0.7353，-0.7349，0.057}<0.1，均通过一致性检验。(原图太大此处省略)

从表2可以看出，时尚渗透度是与青岛时尚指数最为相关，其次是时尚承载度和时尚创新力，再次为是时尚支撑度和时尚包容度。因此，“电影之都”青岛国际时尚城的后续建设阶段应以此为着重点展开。

表2 各指标要素及权重值

3.综合A-B与B-C层级的重要性，求出指标层各要素(C1-C26)对总目标(A)的权重，并进行层次总排序。如表3。

表3 时尚指数5个一级指标的数值

(三)时尚指数测算

计算青岛时尚指数中各级二级指标下三级指标的权重，计算公式如下：

三级指标权重=一级指标权重*二级指标权重/二级指标对应的三级指标个数

各级一级指标的数值，如下表(表4)：

表4 时尚指数5个一级指标的权重

三、实证分析青岛时尚发展水平现状

宁波时尚研究所所长张芝萍教授2017年分析了包括青岛在内16个城市2011—2015年间时尚指数水平，青岛以指数107位于第12名，处于落后水平[10]；2018年该所继续发布国内城市时尚指数，青岛仍然处于第二层次且落后于苏州、宁波[14]；本文青岛时尚指数过程中确立的5个指标围绕时尚产业、时尚消费、人才、城市基础等条件因素，所以宁波时尚研究所的两次城市时尚指数青岛可作比对。总体来说，青岛时尚指数从最初2011年的107.00上升到2020年的145.03，有了很大幅度的进步。2019年青岛市委十二届五次全会把“时尚”作为青岛建设国际大都市的四个定位之一，通过各方面努力确实卓有成效，但和北上广深等一线城市相比存在一定差距。下面将通过各项指标权重分析青岛时尚发展现状。

(一)时尚渗透度——体现城市时尚引力和氛围的重要前提

时尚渗透度权重值最高为0.466，说明时尚渗透度和时尚指数最为相关，围绕增强渗透度采取对应措施最为有效。时尚渗透度中居民时尚消费行为权重值为0.06547和时尚渗透度最为相关，即居民时尚消费行为是影响时尚渗透度的重要因素。城市居民的时尚意识、观念、消费行为能反映居民的时尚品位和城市活力，随着消费不断升级，时尚消费潜力也逐渐上升，从而推动时尚产业的发展[11]。本文对青岛七个行政区域居民的时尚消费行为进行了问卷调查，结果显示青岛居民的时尚意识、消费观念相对落后，觉得时尚消费还是一种奢侈一种非大众主流的消费行为，这种物质生活水平不断提高和精神需求相对不协调不平衡的矛盾某种程度上妨碍了青岛国际时尚城的建设目标。所以提高居民时尚意识促进时尚消费是青岛建设国际时尚城的重中之重。

(二)时尚承载度——提高城市时尚化的根本保障

时尚承载度权重值为0.190仅次于时尚渗透度。现在很多二线城市都在追随北上广深建设国际时尚城市，谈论最多的就是“挖掘自身文化特色”“提高创意水平”“培养专业人才”等，往往忽视了每个城市现实发展情况。就如北京、上海居民时尚意识强，对时尚消费需求高，消费能力强，时尚人力资源也丰富，那么这些城市在建设国际时尚之都时关注可能更多的是时尚包容度。对于青岛而言，首先需提高居民时尚意识以提升时尚发展水平,否则即使有大量文化艺术机构、挖掘地方特色而居民时尚意识淡薄、欣赏承受能力不够也于事无补。时尚承载度层次中投资项目数权重为0.02864与承载度最为相关。这里的投资项目主要是指文化投资项目，文化投资项目是时尚文化传播的媒介载体，反映城市的时尚敏感程度和活跃程度，能将无形的城市特色文化进行产业转化，这些都是建设时尚城市过程中不可或缺的重要因素。

(三)时尚创新力——赋能城市时尚发展的内驱动力

时尚创新力权重值为0.169仅次于时尚渗透度和承载度。虽然国家或地方政府强调创新创意赋能，但也需量体裁衣。比如北上广等一线城市，时尚渗透度和承载度已达到一定水平，此时需要创新或转型来赋能城市发展，而像青岛属于二线海滨城市，受传统产业和历史意识形态影响，渗透度和承载度发展基础不够。所以青岛建设国际时尚城须提高时尚渗透度、时尚承载度后再进一步提高时尚创新力，否则只有创新没有市场消费支撑和产业转化，这种创新就是无效创新。时尚创新力层次中品牌数和时尚创新力最为相关。从经济学角度来看，地方品牌是在由企业集群所生产的同一类型产品形成的基础上形成的，反映了一个区域企业集群的核心竞争力，是其他地区最难以模仿的[12]。企业集群是培育企业学习和创新能力的温床，随着本地消费者需求的不断升级，迫使企业不断技术创新和组织管理创新，所以企业集群形成的地方品牌体现了一个地区的创新力度，扮演着创新过程中重要的角色。

四、“电影之都”建设提升城市时尚化建议

2017年青岛入选联合国“电影之都”，从此青岛多了一个“东方好莱坞”的名片，这为青岛建设国际时尚城提供了一个很好的契机，基于此本文将结合青岛时尚指数分析结果提出几点建议：

积极举办各种级别的“电影节”，开展社区电影文化教育课堂，鼓励市民记录生活，启动青岛农村电影节，丰富居民的时尚文化生活，以此提高居民时尚意识和时尚消费潜力，进而提升时尚渗透度。

“电影之都”赋能时尚产业，实现电影文化和各产业间有机融合。电影作为一种艺术、文化具有审美性，可以更长时间、更大空间刺激人们的欲望，因此努力保护城市电影文化遗产，延续电影历史文脉，让电影文化最终生产出交换价值、物质价值和精神价值，从而促进青岛城市的时尚创新力。

吸引电影创意人才入驻青岛，增加电影相关公共艺术空间。创意人才是基础，公共艺术空间是载体，电影作为时尚文化的主要媒介，三者有机结合才能真正增强青岛时尚承载力提升时尚化程度，提升青岛国际时尚竞争力。