网红直播带货的问题及对策探析

汤洋

摘要：疫情背景下的网红直播带货迅速发展，作为互联网经济的体现和传统电视导购服务基础上的沿袭，网红直播带货有着独特的商业模式，同时也存在问题：商品质量与直播者形象特征相关联、推送机制存在流量弊端、直播间消费主义的盛行等。为此，探索确定基本行业规范、补充规范由各方商讨、平台负起监督责任和提供消费者反馈渠道，利用大数据和云计算完善推送机制，加强引导直播者和消费者消费观符合社会主义核心价值观等路径具有重要意义，同时加深理解网红直播带货在国家经济新形势下的价值趋势。

关键词：网红直播带货;商业模式;出现问题;解决对策;价值趋势

一、网红直播的内涵及商业模式

（一）网红直播的内涵

网红直播带货是指具有一定影响力的网络红人在互联网平台上，以直播技术为媒介，通过持续的言语和行为输出中，一方面拉近观众距离，一方面向观众进行了商品内外展示及问答咨询的导购式服务直播。

它随着电子商务化、平台化的更新而不断发展起来，到2020年疫情席卷全球的情况下，各行业实体经济均受重创，然而平台下的各种网络直播带货却是井喷式发展，疫情期间某网红因直播带货里的发生事件频上热搜，直播三小时：1600w+观看、30万包洗脸巾、15万瓶红地球粉底液全数秒光，期间各行业商家、主播见机而上，纷纷涌入渴望分一杯羹。网红直播带货具有明显的变现渠道是互联网商业模式的一种体现，在对其兴起的原因、商业模式分析的基础上，更应该对它存在的问题进行思考，尝试提出解决方法针对如何合理引导这些问题至良好的商业规范和道德规范道路上去。……