“一带一路”背景下“茶”名的广告翻译

叶敬智 杨轶芳

摘要：“一带一路”倡议为中国带来了开放的机遇、发展的契机。我国茶文化具有悠久的历史和丰富的内涵，凸显国人的个性特征，也体现中华民族的精神共性。本文通过分析对广告中茶名翻译现状与问题，提出适合茶名的广告翻译措施与具体方法，为我国茶文化“走出去”提供具体的翻译实践方法，推动我国茶叶经济更好更快发展。

一 引言

2013年，习近平主席提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，“一带一路”这四个字开始广泛出现在人们的视野，茶文化作为中国传统文化元素之一，对一带一路展现着很大的推动力。茶文化一定程度上代表了中国形象，闪耀着中国文化的光辉。对中国茶文化进行翻译，通过一带一路进行输出亟不可待。

二 茶名广告翻译的问题与措施

在茶文化翻译中，茶叶名字的翻译，可以说是茶文化翻译的基础工作，是重中之重的内容。一直以来，广告中的茶名翻译所面临的问题是准确性和联系性的问题，主要包括：一：文化背景差异。每个国家都有着其独特的风俗习惯和地域文化，身处特定国家的消费群体有着其与生俱来的思维模式，并在长期的生活习惯影响下形成了独特的消费观念。二：英译用词不当。由于中英文化在某些方面有较明显的差异，为了表达特定的文化含义，我国茶广告常常会选用特定的中文词汇。倘若茶广告译者直接按照中文意思生搬硬套，那么直译出来的英文广告就会失去原有广告的意味。……