新媒体视域下广西金桔产业品牌营销实践路径探究

【摘要】本文从广西金桔产业发展的现状出发，总结以客户需求为拉手的“桔阿妹”品牌创建的思路，围绕品牌创建与新媒体营销推广，论述新媒体视域下广西金桔产业品牌营销的实践路径，提出打造优质社群以提高“粉丝”黏性、玩转短视频营销以提高裂变率、推广直播带货以提升用户体验、策划展会地推以扩大知名度等策略。

【关键词】广西金桔产业 桔阿妹 品牌营销 新媒体

【中图分类号】G64 【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2022）03-0122-04

互联网技术不断革新，各行各业以及人们的各种消费场景中已经离不开移动设备的使用。特别是近年来受新型冠状病毒肺炎疫情影响，移动互联、新媒体运用更是深刻改变着人们的消费习惯，全新的销售市场已经出现，大量产品迅速涌入新媒体营销市场。2012年以来，我国出台大量政策鼓励和支持农村电商发展，随后新媒体技术与农产品销售快速结合，逐渐形成了我国农产品新的网络营销模式，在新媒体技术的加持下，挣脱了农产品产地空间的约束，打通了产地和市场之间的流通渠道，使各地特色农产品获得了更大的销售市场。2021年1月，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》发布，明确下一步“三农”工作的方向，其中，强调推动农产品的品质升级和高质量品牌打造，是深入推进农业结构调整，进一步做好乡村振兴工作的重点举措。

上述背景下，我国的农产品销售从一味追求产量上升到保量提质阶段，政府、企业越来越重视开发和经营新媒体销售渠道，通过充分利用新媒体技术，优化农产品在互联网中的销售矩阵，实现农产品营销推广在电商市场中的品牌再造。……