江南红色文化元素在文创产品中的应用研究

王 静 郜 瀛 李琳仪 董喜喜 夏少天

(苏州市职业大学，苏州 215104)

0 引 言

习近平同志在西柏坡考察时指出：“对我们共产党人来说，中国革命历史是最好的营养剂。”这揭示了红色旅游资政育人的本质，明确了红色旅游的发展方向。为贯彻落实习近平总书记关于红色旅游发展的系列重要讲话精神，近年来国家各部门高度重视红色文化、革命历史的宣传教育意义，中央办公厅、国务院办公厅自2014年来针对发展红色旅游、宣传红色文化与创新红色文创等方面推出了共计36个相关文件。如在《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要（三期）》中指出，要加强创意设计和科技创新，使红色旅游产品更加贴合当代文化消费习惯；在《关于实施革命文物保护利用工程(2018—2022年)的意见》中指出，要深入挖掘革命文物的价值内涵和文化元素，运用市场机制开发更多文化创意产品，促进文化消费。打造红色旅游品牌，推出一批研学旅行和体验旅游精品线路，促进革命老区振兴发展。本项目针对江南地域红色文化创意产品进行设计开发，对突出江南红色文化有一定的实践意义。

1 江南红色文化及文创产品的概念

红色文化是指中国共产党在领导中国人民在实现民族的解放与自由，以及建设社会主义现代中国的历史实践过程中形成的观念意识形式，包括遗物、遗址等革命历史遗存与纪念场所在内的物质文化，以及长征精神、井冈山精神、延安精神等红色革命精神在内的精神文化。江南的含义在古代文献中是变化多样的，根据历史传统和文化形成的大江南地区是苏南、皖南、上海、浙江、江西北部等区域。江南红色文化是指中国共产党在上述地域领导广大人民进行革命斗争过程中所形成的物质文化及精神财富，而文创产品是指“源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品”。本文将从江南地域红色文化出发，结合市场需求，设计开发一系列红色文创产品。

2 江南红色文创产品设计素材挖掘

红色文化创意产品设计离不开红色元素，而不同的区域有着不同的红色文化，通过江南地域的红色文化素材的挖掘和整理，运用设计思维进行提炼转化，最终应用在文化创意产品上。

2.1 江南红色文化资源分类

江南红色文化资源种类繁多，大致可以分为四类，第一类是符号类，包括党徽党旗、党员人物头像、军装形象等。党徽党旗是中国共产党的象征和标志，《中国共产党党旗党徽制作和使用的若干规定》对党旗党徽的性质、式样、规格、制作和使用等都作出明确而具体的规定，并附有标准图案和制法说明，所以在设计制作红色文创产品时使用党徽党旗要注意使用规范严谨；第二类是语言文字类，包括口号标语、建党纪念贺词、诗词等，如“缅怀革命先烈，弘扬爱国精神”等；第三类是图画类，包括漫画、宣传画、绘画作品等，如中国美术馆藏由何红舟、黄发祥创作体现红船精神的油画作品“启航——中共一大会议”等。不同种类的红色文化资源之间是相互关联的，比如绘画作品往往会题有诗词等；第四类是革命建筑遗址类，不同的地方有不同代表性的革命纪念馆、会议遗址、建筑景观、人物雕像等。在红色文创产品设计中，这一类素材是常用元素之一，因此如何通过设计应用表达其内涵精神显得尤为重要。

2.2 江南地区典型红色文化挖掘

根据江南地域进行红色文化史料搜集，首先在网络上进行相关资料查找，有革命先烈资料、红色宣传画、绘画作品、标志性建筑、著名革命事件等。如上海地区红色文化素材典型的有中共一大会址、二大会址、四大会址、毛泽东故居、孙中山故居等，这些都显示了上海是中国共产党的诞生地，也是中国革命红色基因的发源地，对红色文化宣传有重要意义。在浙江区域典型的红色文化素材有中共一大旧址嘉兴南湖的红船，是宣告成立中国共产党的地方，这里蕴含的“红船精神”是我党不断前进的宝贵财富，不断发挥资政育人的积极作用。除此之外，还有南湖革命纪念馆、江山岛烈士陵园等地方。在皖南区域典型红色文化素材有宣城市泾县皖南事变烈士陵园、芜湖市王稼祥纪念园，这些地方现在都是爱国主义教育示范基地。在江西区域典型红色文化素材最著名的当属革命的根据地井冈山，共和国的摇篮瑞金，红色文化资源非常丰富，当地政府也是着力打造红色旅游区，红色文化得到积极地推广。苏南地区典型红色文化素材有南京中山烈士陵园、雨花台烈士陵园、常熟市沙家浜革命历史纪念馆等地方。在苏州也实地参观了苏州革命纪念馆、新四军太湖游击队纪念馆这些地方，记录了很多考察资料。

3 江南红色文创产品设计实践

3.1 设计分析

目前市面上的红色文创产品大多以平面贴图为主，贴图的形式和内容几乎相同，应用的载体也是常见的如练习本、马克杯、胸章这类的，这就导致了各个地方红色文创产品同质化严重，也无法体现红色文化的精神内涵，达不到红色文化宣传推广的作用。除此之外，还有很多红色产品缺乏创新性，没有地域特色。比如不管是江南地区还是陕北地区，红色文创产品都会有仿真手枪、地雷等玩具，这些产品无法体现地域特色，同时缺乏创新性和实用性，很难吸引消费者。根据上述目前红色文创产品发展的现状问题，我们项目团队对本次红色文创产品方案进行分析讨论，结合我们对江南地区红色文化素材的挖掘，团队确定红色文创产品系列以“江南典型红色文化”为主题展开。在装饰图案上，以江南地区典型红色建筑、景观等，提炼出能够突出地域特色的红色文化元素。在产品载体上，我们选择更具有地域特色和实用功能的产品，通过红色文创产品设计将红色文化精神以丰富的表现形式呈现出来。

3.2 设计表达

（1）江南红色文化元素提炼。根据之前搜集的江南各个区域的红色文化素材进行整理筛选，如上海一大会址、南湖红船、人物形象等，运用设计绘图软件进行设计制作，勾画外形轮廓，提出主要特征，以线条和色块呈现，标注其所在区域，分析其内涵精神，为后面产品设计做好准备。（2）江南红色文化产品图案设计。区别于市面上的贴图产品，团队成员对提炼的红色文化元素进行简化重组再设计，以扁平化的风格呈现，颜色根据不同的载体进行调整。设计的红色文化元素包含中共一大会址建筑图案、南湖红船图案、卡通军人图案等。我们还选择了毛主席肖像图案，考虑到素材的特殊性，我们以写实的方式表现，在载体进行地域特色的体现。

3.3 产品制作

江南红色文创产品设计方案经过反复修改，最终确定了三个系列产品方案并进行产品打样制作。第一组产品是“文具—尺”（见图1），包含直尺、三角尺、量角器。直尺整体是呈南湖红船的外形，用大红色突显，党徽和五角星同时起到装饰作用。两个三角尺分别用重构的方式表现一大会址和红船图案，同时做了背景装饰。量角器利用本身角度分割在刻度线上标注重要的时间点，比如1921年中共一大召开，2021年建党100周年，同时印上标志建筑物扁平简化图案。这套产品整体既有创新性又有实用性，对学生来说这套尺子不仅有使用功能，同时也对他们进行了红色文化宣传，加深了他们对红色革命的记忆。除了作为学习用品之外，自古以来尺子就被赋予了更深刻的意义：公平、严格、正直。人人都应该用尺子去丈量自己、约束自己，这样做人有标准，办事有规则，社会才会更有秩序，因此这套突显江南红色文化的文创产品作为会议礼品、纪念品都是不错的选择。

图1 文具—尺

第二组产品是“星火燎原”灯具系列（见图2），根据毛主席说的“星星之火可以燎原”这八个字是给当时的革命者以振奋、鼓舞的。我们选择灯具为载体，表现在当今的社会环境下革命精神以灯光的形式继续照亮我们前进的路。产品材质选用高透有机玻璃，透光度强，根据我们设计好图样，厂家利用镭射激光雕刻出产品。这个系列产品我们做了南湖红船元素、卡通红军人物形象，产品配有防火底座，配有USB接口，小巧灵活、使用方便，是一款非常实用的红色文创产品，贴合现代人们生活的需求，适合更多的消费者。

图2 星火燎原

第三组产品“肖像”系列（见图3）以中国共产党人物肖像为创作元素，采用写实的人物浮雕形式呈现。这个系列产品主要是通过材料体现地域特色，我们采用苏南地区宜兴的紫砂泥作为产品材料，用陶艺浮雕的方式雕刻出来，先做好泥板，再用工具进行细节雕刻，过程比较难的是刻画人物形象的神态。待干后再进行烧制出来，我们利用学院陶艺实验实训室的设备设施完成了这个系列的产品。这个系列做了不同尺寸，小尺寸可以装裱画框做橱柜案头摆件，大尺寸可以用在纪念馆、博物馆等地方做展示。本项目除了这三个系列产品之外，团队通过对江南红色文化资源的详细分类总结，通过提炼加工建立了江南红色文化设计资源库，为后续江南红色文创产品品牌建设做好准备。

图3 肖像

4 结 语

随着江南地区红色旅游资源的不断开发，红色文化创意产品对传播红色文化和弘扬红色精神等方面有重要作用。通过江南区域红色文化创意产品设计实践，从素材收集、挖掘到元素提炼，坚持以体现红色文化为主，充分结合地域特色，坚持原创，在设计制作过程中将江南红色文化元素通过平面图案视觉形象展现出来，通过文创产品实物体现红色文化内涵，加深人们对红色文化的认识，特别是尺这个系列产品让学生在学习和使用的过程中潜移默化地加深对这段历史的记忆，很好地起到红色文化宣传和红色精神传播的作用。产品以市场需求为导向，增加了江南红色旅游地区经济收入，促进了江南红色旅游多元化发展。