基于二十四节气的视觉设计应用分析

王童真 吴镇

摘要：二十四节气是我国几千年来传统农耕社会的标志，也是我国传统道家文化的重要组成部分。它最早起源于黄河中下游地区，由于当时我国大部分居民的主要劳动是农业耕作，而农业耕作又需要把握各种自然规律，所以在此基础上产生的二十四节气图成为人们日常生活的必备品。在新的历史时期，二十四节气又被有效融入了视觉设计中。可以说，应用二十四节气进行视觉设计，是在日常生活中彰显传统文化的重要方式。

关键词：二十四节气;视觉设计;应用

中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）02-0-03

0 引言

来自中华民族的二十四节气是古人的智慧结晶。尽管在科技发达的今天，它似乎边缘化了，但是人们在生活当中仍然需要顺应时节，顺应大自然，这是传统文化中“天人合一”的体现。

在今天这个新媒体高度发达的时代，二十四节气又给视觉设计方案提供了有效的元素。而应用二十四节气进行视觉设计，既别具一格，又是在日常生活中彰显传统文化的重要方式。

1 二十四節气在视觉设计中的重要价值

二十四节气文化源于我国的黄河中下游地区，这一带的特点是四季气候分明。由于当时整个社会处于以农耕为主的状态，而农耕生活又离不开对自然规律的把握，所以人们也就开始探索自然规律，进而结合传统的道家文化创制了二十四节气。社会不断发展，二十四节气的内涵也从纯粹的农耕规律，扩大为一种民俗文化。同时，现代化的农业耕作，如蔬菜大棚等的普及，一系列现代化技术都使农业摆脱了二十四节气的束缚。再加上工业文明的不断发展，二十四节气对当代社会的指导价值已经越来越小。尽管二十四节气已经不再是人们生活中必须遵循的规律，但是人们了解节气、顺应时节的需求没有变，再加上二十四节气是一种民俗艺术，可彰显人的自然属性和满足国人的情感需求[1]。

2 二十四节气文创产品的视觉表现

文创产品，即文化与创新元素的组合。它既要体现出艺术性，又要具备实用性，还必须加入创意，比如冬奥场馆就是典型的文创产品。二十四节气作为民俗文化的重要组成部分，同样可作为文创产品的素材，其具有极好的表现力（见图1）。由于其具有十分丰富的民间文化内涵，与生活具有不少关联，所以开发价值很大。比如北京某景区就引入了二十四节气方面的元素来吸引游客，打造出具有特色的图样，并将该图样与明信片、手机壳、魔方等各种文创产品相结合，成为基于二十四节气主题的、具有代表性的文创产品之一，在市场上深受欢迎。

开发文创产品应当具有明确的目标用户群。通常来说，热衷于文创产品的群体是年轻人，因为年轻人一般比较关注新鲜事物。而老年人对于文创产品的关注度则相对小一些。但是，年轻人又一般对二十四节气比较陌生，在这方面的兴趣没有老年人那么足。毕竟，很多老年人都经历了城市化程度不高、工业化还并不发达的时代，农耕文明给他们留下的印象十分深刻。而年轻人，尤其是在城里长大的年轻人，在这方面就远不如老年人。因此，基于二十四节气的文创产品既要展现出二十四节气的特征，又必须与年轻人的心理相契合才行。这就要求设计方案必须跨界，将二十四节气文化与时尚、科技、生活、手工等大胆结合，使文创产品在展现出二十四节气特征的同时，还能以其具有时代性的特色元素而受到年轻人的欢迎。

3 基于交互绘本的二十四节气视觉表现设计方案

3.1 二十四节气图形设计研究

我国很多典籍对二十四节气进行了不同角度的阐述，有的典籍将音律融入农耕生产的节奏，而在道家的经典当中，其把二十四节气与一些哲学原理融合，体现了道家的“道法自然”思想。同时中医理论也对二十四节气有诸多研究，认为养生必须遵循节气才行。有的典籍也阐述了二十四节气与候车时间的关系。总之，二十四节气的文化内涵十分丰富，可谓博大精深，也可以从中引申出多方面的意涵。从这个角度来说，节气的内涵已经不仅仅是“节气”，更代表着一种普遍性的，指导日常生活的规律。

二十四节气也往往是古代书画的重要元素，比较出名的有《春牛图》和《九九消寒图》。

由此可以看出，在我国古代，二十四节气除了用于指导人们的农业生产外，在人们生活中的许多方面都发挥着良好的指导作用。因此，它不仅是一种实用的工具，还是人们生活中的一种文化。

在应用二十四节气设计文创产品时，必须挖掘出它背后的文化内涵，帮助人们从中华文明的根中寻找到心灵的栖息地。这就少不了对不同的语言释义的提炼与重组，从节气对应的语言释义展开想象，以展现节气文化中的“形”。例如，要想表达关于立秋的节气文化，可用麦田的图景展现农村秋收时的盛况。同时，把体现出时代感和当地特色的一系列元素都有机地加入设计方案中。例如，安徽有一作品是用羽毛、布料制成一只“公鸡”，再缝在儿童帽上面，以“鸡”的谐音“吉”寓意“吉祥如意”，形成可理解、易传播的现代视觉符号[2]。

3.2 二十四节气绘本的设计研究

绘本将丰富的图案和简练的文字搭配在一起，容易受到青少年的喜爱。以二十四节气为主题创作绘本，是一种在青少年群体中弘扬传统文化的有效手段，其基本的设计原则在于三方面。

3.2.1 根据不同读者群的需求设计

绘本的主要读者群是少儿和成年人，所以在设计前要对这两个读者群展开调研，结合他们的需求来设计。

从儿童读者群的需求来看，由于他们的年龄特征，更需要在绘本的生动性和趣味性上下功夫。根据相关的课题研究，11岁之前的儿童往往表现出形象思维，对于缺乏形象感的元素是很难感兴趣的。在这一阶段，他们对于那些拟人性质的元素具有亲近感。同时，儿童的好奇心也比较重，对一些新鲜的事物往往会很感兴趣。因此，在基于二十四节气设计儿童绘本时，无论是配图还是文字都要做到尽可能生动，从而唤起儿童的好奇心，提升他们阅读绘本的兴趣，让儿童从形象化的内容中学到新知识，同时引发儿童读者群的共鸣[3]。

而成年人与儿童在思维能力等方面都存在差别，所以绘本的设计也要体现出差异。比如，成年人的理解力一般较强，更喜欢探究一些具有深度的东西。同时，成年人也往往喜欢一些具有实用性，能够直接指导日常生活的东西。所以，在设计针对成年人的二十四节气绘本时，要将一些具有深度的内容与二十四节气有效融合。比如可以融入一些关于养生文化方面的内容。当代人由于生活节奏快、压力大等，通常对养生知识比较感兴趣，所以这样的绘本就容易在成年人群体中得到共鸣，易受到成年读者的喜爱。

3.2.2 情感化设计原则

提升绘本的可视性与情境性，更好地促进读者理解绘本。比如，通过某一条主线，再结合不同种类读者群体的心理特点和理解力，在单向时间线中循环，以一年四季的轮回为坐标，将一年中所有的节气分布到一年四季中，使读者更好地理解“节气”。例如，到了春分应当抓紧下田耕作、清明是民俗中祭祖的节气、到了大寒应当食用腊八粥等。总之，将节气常识与节气文化内涵組合在一起。所有的故事篇幅不可太长，一般在15到20分钟。特别是对于面向小孩子的绘本来说，其篇幅最好控制在15分钟之内。否则，如果故事篇幅太长的话，他们的专注程度就容易下降。这样，在跨越时空、多种感官刺激的交互状态中，让受众如同观赏大片一般阅读绘本。通过这些设计，读者不仅能够身临其境地感受二十四节气蕴含的民俗文化，还能够激发自己的想象力，从而得到更优质的阅读体验，且收获颇丰。

3.3 二十四节气绘本的交互流程研究

这是一个电子阅读高度普及的时代，同时传统的纸质书也持续发展。所以，二十四节气绘本应当在这两种阅读载体中交互。

比如，要方便读者运用移动终端下载二十四节气绘本，在小程序上阅读，开展互动。在互动过程中，无论是听觉、视觉，还是触觉，都会在人的大脑中产生各种各样的反馈信号，从而让人在现实世界中产生交互，又在交互中产生不同的行为认知。对于二十四节气绘本来说，如果采取线上阅读的方式，那么往往要进行一些触屏操作，在操作中实现与二十四节气文化主题的交互，并分别从文创产品的外观、交互中产生的感知，以及受众产生的联想等角度出发，使受众与节气文化交互。

为让读者获得各种具有收获感与满足感的交互体验，在设计电子绘本的过程中，必须设置多方面的交互模块，如可感知重力、环境等的模块。

4 节气视觉表现的线上、线下应用方式

视觉表现分线上、线下两个部分。相对来说，线上表现更符合时代潮流。同时，年轻人对线上表现更感兴趣，而老年人对线下表现更感兴趣。

一是通过日历，将节气同日期和月份对应。这样不但方便人们平时的查阅，而且挂在墙上或者放在床头，也能够起到装饰作用。比如，某台历选用了大红色作为底色，用传统书法撰写不同的节气名，再分别搭配与之对应的古诗词描述节气的诗情画意，设计方案充满浓厚的古风气息。这种方案尤其会受到年龄较大的用户群体的喜爱，或是受到一些农村家庭的喜爱。

二是微信公众号。这是最具有时代特征的一种推广平台。同时，也是普及程度最高的线上平台之一。不过，不同公众号推文的质量往往存在较大差异，其中一些公众号甚至只是用于引流的，还有的推文属于标题党。所以建立高质量的二十四节气公众号，才能够赢得受众的信赖。

三是节气APP或小程序。这种形式已经相当普遍，受众通过APP或小程序了解节气文化会更加方便。在当代人几乎离不开手机等移动设备的背景下，节气APP或小程序推出精美的节气插画，可大大增强受众的体验感。因此，节气APP或小程序也是广受欢迎的一种线上表现手段。

四是网络和移动端的节气宣传。尽管其比线下活动效果要差一些，但是它的成本较少，而且它的覆盖范围很广。目前，家用电脑和移动网络都可依季节变化，对其界面进行调整，不会对使用者的操作造成任何影响，因此它被用户普遍采用。此外，还可将节气的内容作为手机的屏幕主题，或者作为手机的屏保主题，这种主题既接近现实又富有时代气息，易于激发人的情感表达。百度浏览器曾采用过这样的方案，在每一个节气，用户打开浏览器时都会弹出一幅相关的插画，QQ也曾在登录时弹出节气界面。

由于当代人多使用电脑和智能手机，所以在日常使用的网页及软件适时展现二十四节气的影像，可以有效普及二十四节气文化。

五是线下活动。这是广受欢迎的一种活动形式，并且其面向的受众也是比较广的。受众可以直接到现场感受到不同的节气及其蕴含的文化。

5 结语

二十四节气是我国几千年来传统农耕社会的一种标志，在我国传统文化中具有重要的地位。在新的历史时期，二十四节气在视觉设计方案中也得到了应用。可以说，应用二十四节气进行视觉设计，既能体现视觉设计的特色，又能在日常生活中传承传统文化，是一种很有价值的设计方案。

参考文献：

[1] 常庆男，孙玉倩.浅谈非物质文化遗产在视觉设计中的应用[J].美术教育研究，2019（13）：67-69.

[2] 杨睿，姜在新.二十四节气文化融入现代视觉设计探讨[J].中外企业家，2019（11）：151.

[3] 陆婧怡.浅谈信息科普类视觉设计：从传播心理学的视角出发[J].西部皮革，2020（24）：107-108.

作者简介：王童真（1996—），男，山东临沂人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。

吴镇（1982—），男，马来西亚人，博士，高级讲师，研究方向：视觉传达设计。