当前我国消费市场形势分析与展望

马雪明

自新冠疫情爆发以来我国市场经济受到严重打击，虽然在后期的疫情治理和防控上效果显著，但是对于市场经济的影响是不可挽回的。随着国家对于疫情的强力管控，我国民众逐渐恢复到正常的生活水平和工作状态，消费市场渐渐回暖。不过疫情带来的后遗症还是十分严重，民众因响应国家政府号召居家隔离，收入严重下滑，消费能力普遍受挫，以及不确定性增大一定程度上影响民众消费意愿。展望未来，民众自愿消费持续进行，但收入、就业等受疫情影响还在继续，消费水平恢复到正常值仍需一段时间，因此需要提高就业，确保民生，使疫情对于民众消费的影响控制到最小化。

引 言

突如其来的新冠疫情打断了我国社会发展的步伐，打乱了我国人们的生活节奏，消费市场受到不可估量的损失。随着疫情不断得到控制，在2020年4月我国各城市地区逐渐复工复产，消费市场水平得到一定升温，但想要恢复到正常值还需要国家相关政策实施和消费理念的正确引导，更需要时间来修复。民众消费也经历了断崖式的骤降到逐步修复的过程，对特殊时期提升经济起到至关重要的作用。

当前我国消费市场运行的现状

居民消费断崖式骤降到逐步升温

据有关数据显示，2020年1-7月全国社会消费品零售总额下跌9.9%，同比回落18.2个百分点。随着社会复工复产，生活秩序得到进一步的恢复，我国民众消费开始进入到修复回补期。尤其4月份疫情得到全面控制之后回补速度急速加快，到了7月份社会消费品零售总额下降1.1%，跌幅较上月收窄0.7各百分点。纵观整体来看，民众消费由于疫情影响冲击较为严重，现阶段处于降幅收窄、修复加快的阶段。

生活类消费韧性大

基本生活类消费作为我们生活中的基础消费，即使在1、2月份疫情最严重的阶段，食用类消费品在其他消费极大幅度下滑期间仍保持上升状态。4月之后这一类别消费仍然保持较高增速，粮油食品类零售额增长明显，日用品类也有一定回升，不过穿着类消费品受疫情冲击极为严重，7月限额以上服装鞋帽针织品等零售额呈现下跌趋势为2.5%，降幅较上月扩大2.4个百分点。

互联网平台线上交易良好

由于长期居家隔离，很多消费者在京东、淘宝、拼多多以及社区、小区、单元群进行线上交易情况较多，这一习惯很好的延续了下来。1-7月全国网上零售额增长9%，在这其中食用类和日用品类商品上浮增长极高，分别达到 38.2%和18.6%，从快递数据看，网络线上购物水平已经基本达到疫情前阶段的水平。

当前消费市场存在的问题

新冠疫情对民众消费能力的冲击

1.就业压力：目前，一般中小微企业在招聘需求上进行下调已经超过了30%，这也有意味着有很大一部分群体面临失业或者就业难的问题。据有关数据显示，6月初某一线城市某重点大学的2020年研究生就业率仅为48%左右，本科生就业率仅为35%左右。

2.民众增收：我国作为人口大国，也是作为世界第二大经济体，对于外贸经济的依赖极为严重。而在疫情爆发之后，西方国家以国际贸易保护主义和疫情常态化的影响为由，针对我国打起了贸易战，这一系列操作直接影响了我国相关就业人员的收入水平；虽然经济边际逐渐升温，但是前期受到疫情冲击影响企业倒闭、降薪或失业的人的收入水平肯定是不能恢复到疫情前的状态了。

不确定性增大直接影响民众消费意愿

由于疫情对就业市场冲击影响很大，民众收入明显下滑，家庭财富积累水平呈下降趋势，而疫情常态化影响，对未来是否继续产生更为强烈的冲击影响还是个未知数；所以民众预期极为谨慎，不愿增加额外消费的情绪更加浓烈。据相关调查数据显示，现阶段年收入低于5万的低收入群体大概有55%计划控制或减少支出，5-30万的中等收入人群大概有45%计划减少支出，30万以上的高收入人群大概有35%计划减少支出。（见表）

消费结构升级受影响

现阶段，我国民众的消费需求进入到发展型和享受型消费急速增长的结构升级冲刺阶段，但由于疫情对于升级类消费造成不可挽回的负面影响，与必需品消费相比，升级类消费可以归类为可选择类消费，当收入以及财富受到一定程度冲击影响时，这类消费的弹性较大。结合实际情况看，人员密集型线下服务消费的冲击影响是最大的，电影、旅游消费等在疫情持续的阶段要远远低于正常值水平。

我国消费市场形式的展望

展望未来，疫情终会过去，疫情对供给侧结构的冲击基本上已经得到缓解，总需求偏弱的问题更加明显，整体经济形式在往疫情前的水平靠拢，消费市场仍然需要一定时间去恢复。

民众消费非线性修复

国内疫情控制效果显著，大部分城市和地区已经全面进行复工复产，居民生活已经恢复常态，但是由于理念和管控力度不同境外疫情扩散势头没有明显较弱，反而愈演愈烈，疫情还存在很大的不确定性。民众消费自发性修复将持续进行，不过由于就业、收入等受疫情冲击的后遗症还比较严重，持续影响到未来一年左右的消费能力，所以消费回补速度在一定时间之后会趋近于稳定，恢复斜率會有一定平滑，民众消费线性回弹难度较大。在具体的消费品种看，必需品消费将会一直保持稳中有升的态势，可选性消费受收入影响极有可能产生反弹乏力问题。

外在条件促进消费恢复

国家发布有关消费市场发展的相关意见，提出促进消费扩容提质，强有力激发国内市场的挖掘潜力。地方层级领导干部以身作则引导鼓励民众进行消费，通过网络线上渠道、市场线下渠道发放惠民优惠券等措施，以推动我国内循环奠定基础。另一方面，推动“夜间经济”“地摊经济”使用接地气的营销模式刺激民众消费，有效挖掘消费市场潜力。还有就是互联网线上消费模式的推广，在抗击疫情的这一段时间里，有效的帮助零售业进行了转型升级通过线上和线下模式的有效结合使人与人之间的接触极大程度得到控制，减少了不必要的接触，也在最大限度内控制了供应以及物流成本。

对我国当前消费市场形式的相关政策建议

保障就业问题

就业问题一直都是近年来我国难以解决的问题，每年的应届大学毕业生几百万，但是大概有四分之一的大学生都是未能走上工作岗位的。疫情的突然袭来导致应届大学毕业生的就业岗位更难了。所以对于应届毕业大学生，应该结合特殊节点的特殊需求进行有效施策，围绕着大学生就业服务短板进行合理细化政策，深入挖掘潜力。第一要在供给侧想尽一起办法增加提供就业岗位，通过设置工艺岗位进行招聘；第二提高就业补助资金、大学生创业津贴补助等政策力度。另外对于广大的农民群体则在居住地当地组织开展城乡基础设施和公共服务设施建设工作，提高以工代赈工程的实施力度，多方面、多维度的帮扶农民工保证就业问题。

加强税收抵扣

在原有政策前提下，阶段性提高教育、住房租金，贷款、赡养老人等税收抵扣额度，加大对中等收入人群的帮扶力度。将子女教育抵扣额提高到每个子女每月2000元（每年24000元），继续教育抵扣额提高到每月800元（每年9600元），将住房贷款利息以及住房租金抵扣额同样提高到每月2000元（每年24000元），將赡养老人抵扣额提高到每月3000元（每年36000元）。此类减免按两年时间实行。

县城农村消费市场潜力激发

据有关数据显示我国有5亿多的农村人口占据我国人口总数三分之一左右，有足够的潜力可以提供挖掘。在产品方面，极力向县城、农村地区供给较高质量的商品及良好的服务；在收入方面，除将减税降费落实好之外，推进农村改革，提高农民财产收入，以增加收入为宗旨促进消费水平的提高。同时，要想富先修路，将市、县、镇、乡、村等各级基础道路工程建设施工尽快提上日程并着手实施，包括电商物流网络和消费市场等基础设施建设都要抓紧时间；有效提高县城对于附近村镇感染带动能力，让村镇民众可以更加方便进程消费，提高消费市场活力。

结束语

虽然我国消费市场受疫情冲击影响较大，外贸和投资基本上属于瘫痪状态，但是我国经过长期发展已经具备了完备的社会产业结构、经济结构韧性较强，足以应付各种突如其来的意外。

（海盐三马发展有限公司）

参考文献：

[1]邹蕴涵."当前我国消费市场形势分析与展望."中国物价.11（2020）：6-8.

[2]尹向东， et al."新形势下增强我国消费对经济的拉动力研究——基于2018年湖南消费市场的问卷调查分析."消费经济35.05（2019）：89-96.

[3]邹蕴涵."当前我国消费市场形势及问题分析."中国物价.07（2018）：7-9.