古籍普及融合发展的突破与探索

【摘要】随着数字技术的飞速发展，融合发展成为图书出版业发展的重要路径。当前，党和国家对古籍整理和普及非常重视，强调做好古籍整理的重要性。古籍普及需要借助融合发展，达到传承和弘扬中华优秀传统文化的目的。

【关  键  词】古籍普及;融合发展;中华优秀传统文化

【作者单位】马美著，岳麓书社。

【中图分类号】G237.9【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.10.002

一、古籍普及是弘扬中华优秀传统文化的重要方式

1.党和国家对古籍整理和普及的重视

中国是文明古国，在漫长的发展历程中积累了丰富的古代典籍，古籍整理出版是千秋大业。早在1938年，毛泽东同志就指出：“从孔夫子到孙中山，我们应当给以总结，承继这一份珍贵的遗产。”新中国成立后，党和国家对古籍整理事业给予高度重视和巨大支持。1981年，中共中央发布的《关于整理我国古籍的指示》指出，“整理古籍，把祖国宝贵的文化遗产继承下来，是一项十分重要的、关系到子孙后代的工作”。四十多年来，古籍工作从业者遵照中央的指示，做了大量的工作，在古籍整理图书的品种、数量、学术水平方面取得了十分可观的成就，《中华大藏经》《甲骨文合集》等图书及“儒藏”“中华大典”等丛书相继出版。同时，古籍整理工作坚持整理与普及并重，古籍普及读物市场逐渐显现繁荣局面。

党的十八大以来，习近平总书记非常重视传统文化的传承与发展，强调“中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义植根的文化沃土”。中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，教育部颁布了《完善中华优秀传统文化教育指导纲要》的文件，提出“把中华优秀传统文化教育系统融入课程和教材体系”，这也是古籍整理、古籍普及工作的新课题。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进新时代古籍工作的意见》明确指出，“做好古籍工作，把祖国宝贵的文化遗产保护好、传承好、发展好，对赓续中华文脉、弘扬民族精神、增强国家文化软实力、建设社会主义文化强国具有重要意义”。

2.改革开放以来古籍普及取得了丰硕的成果

优秀的经典古籍凝聚了中华优秀传统文化的精华。做好古籍普及，是传承和弘扬中华优秀传统文化的重要方式。早期的古籍整理图书以繁体竖排的形式呈现，只适合文言文阅读水平较高的读者，一些出版社现在也依然采取这种形式，满足专业读者的阅读需求。后来，出版社为了古籍普及，将大部分古籍整理图书改用“简体、横排、标点分段”的形式呈现，在一定程度上提高了普及性。岳麓书社20世纪80年代推出的“古典名著普及文库”就是采取这种呈现形式，开创了古籍普及的先河。现在，岳麓书社出版的常见古籍普及图书内容包括“导读、注释、翻译”，是真正意义上的普及本，能够使更多读者读懂古籍，实现“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。中华书局的“中华经典普及文库”“传世经典文白对照”“中华经典名著全本全注全译丛书”，上海古籍出版社的“国学经典译注丛书”“中国古代文史经典读本”，岳麓书社的“古典名著普及文库”“古典名著全本注译文库”“中国古典小说普及文库”等，都是古籍普及的重要成果，在弘扬中华优秀传统文化中发挥了重要作用。

二、融合发展是古籍普及提质的重要路径

1.移动互联网和智能终端的迅速崛起改变了人类的生活方式

新技术的迅猛发展和移动互联网、智能终端的迅速崛起，促使信息消费快速增长，并向以智能终端为载体的消费模式转移，人类生活和工作的全场景都在快速数字化。人类的信息消费不仅包括阅读新闻、浏览微信公众号、看电子书、看視频、听音乐、玩游戏等一般意义上的消费内容，而且包括为满足特定沟通与工作生活需要而进行的社交、搜索商品、预订机票、查单词等。

移动互联网和智能终端的迅速崛起，给图书出版业带来的革命性改变，就是电子图书的迅猛发展。相对于纸质图书，电子图书具有携带方便、互动性强、收费低廉等优点。十多年来，数字化阅读逐渐成为人们的日常阅读方式。多次全国国民阅读调查显示，我国国民数字化阅读（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率，由2009年的24.6 %上升到2021年的79.6%。从数字化阅读方式的人群分布特征来看，越来越多的中青年成为数字化阅读的主体。近年来，随着智能手机的普及，手机阅读成为主要的数字化阅读方式。数字技术改变了人们的生活方式和阅读方式，给传统阅读方式带来挑战。

2.传统纸质图书的发展遭遇困境

在很长一段时间内，图书市场的表现较为低迷。根据相关统计，我国2005年出版书籍171461种，总印数29.17亿册（张），总印张238.92亿印张。到2009年，我国出版书籍238868种，总印数37. 88亿册（张），总印张312.46亿印张。从出版品种来看，古籍图书的发展较快，但单品种书籍的印数不仅没有增长，而且呈现下滑趋势。那么，这些图书是否完全走向市场，走到了消费者的手中呢？有媒体报道，“1990年，我国人均图书消费量（扣除教材、教辅）为5.2册，2009年，这一数字变为5.6册。20年过去了，我国人均购书量只增加了不到二分之一本”。出版商不断推出新品种图书以保证市场的运转，但读者的购书量并没有相应增加，导致大量图书滞留在仓库。相关数据显示，我国图书库存金额从1978年的4.3亿元增长至2014年的1010.1亿元。造成图书库存不断增长的因素有很多，市场需求不足是其中重要的原因。中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果显示，2021年中国人均纸质书阅读量为4.76本，这说明纸质图书的销售情况仍未好转。纸质图书市场低迷，势必要求传统出版寻求改变。

3.传统文化创造性转化和创新性发展的需要42A7F734-B60A-4B3B-9C02-0E957DF4B9DE

习近平总书记强调：“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。”借助现代表达，对中华优秀传统文化进行生动的阐释和普及，是社会发展的客观需要。比如，一些博物馆推出移动客户端，利用AR/VR技术实现了馆藏文物资源三维可视化展示，丰富了观众的体验，吸引了大众的目光，激发了大众的参与热情。湖南省博物馆的马王堆汉墓展厅非常著名，陈列了出土时保存较为完整的汉代辛追夫人遗体。其新修建的展厅采用3D技术，展示墓葬全貌，给观众带来震撼的体验。古籍整理和普及也同样需要创造性转化和创新性发展。进入短视频时代，人们的注意力较为分散，人们习惯了快餐式获取信息。如果古籍普及不与时俱进，就不能吸引更多的读者。出版界需要借助现代技术手段，使书写在古籍里的文字“活”起来，更好地达到古籍普及的效果，让中华优秀传统文化融入人们的生活。

三、古籍普及融合发展实践路径——以岳麓书社为例

近年来，岳麓书社探索了古籍普及融合发展道路，出版了一批融媒体图书。岳麓书社2016年出版的“四大名著名家演播版”丛书，以岳麓书社畅销多年的经典版本为底本，囊括数字化阅读、名家演播、专家讲解、读者互动等几大模块，为读者提供古典名著的立体化阅读服务，激发读者对原著的兴趣。编辑团队在策划这套丛书时，巧妙地把二维码附在四大名著每一回标题后，读者扫描二维码，就可以听到演播艺术家的演播。此外，编辑团队还为此套丛书配备了专家讲座，读者扫描书本最后一页的二维码，便可观看名家讲解名著的视频。“四大名著名家演播版”丛书把传統的纸质图书升级为全新的融媒体图书，仅上市一年多，就取得了销量20多万套的好成绩。后来，岳麓书社又通过VR技术推出了这套书的升级版，让古典名著“活”起来，读者足不出户就可“参观”大观园、武侯祠等四大名著的相关景点。下文将总结岳麓书社古籍普及融合发展道路，以期为业界同仁提供有益借鉴。

1.顺应潮流坚定走出版融合发展道路

岳麓书社是一家有文化情怀的出版社。面对数字技术飞速发展，纸质出版遭受严重冲击的现实，岳麓书社经常探讨传统出版的存续问题，同时也在积极寻找数字化时代传统出版社的生存和发展之道。

岳麓书社的图书出版主要有三个板块：一是地方古籍整理，这个板块的利润很少，主要依靠各级政府的资助;二是古典文学名著，这个图书板块有一定的市场，但比较小众;三是中学历史教材，这个图书板块满足了政策和教育的需要。2017年教育部明确三科教材统一使用部编版，岳麓书社赖以生存的经济支柱轰然倒塌。古典文学名著都是公版书，如果不开发自有知识产权，岳麓书社不仅不能发展，而且面临生死存亡的危机。

岳麓书社认真思考融合发展道路，认为数字技术给传统出版带来的冲击，不是简单的出版介质的变化，而是新媒体抢占了市场。新媒体的极大优势，就是能为大众提供个性化内容，使传播者和接受者可以成为对等的交流者，无数的交流者可以同时进行个性化交流。当下，部分人沉浸于网络游戏等娱乐活动，是因为新媒体相对于传统媒体有非常好的互动性，人们可以在互动过程中产生更多的感官愉悦感。出版社应该充分利用新媒体的优势，将其引入传统文化的学习上，激发读者的学习兴趣——秉持这样的观念，岳麓书社开始探索传统出版与新媒体的融合道路。

2.坚信技术发展可以促使融合出版成功落地

岳麓书社确定要向数字出版进军之时，面临的困难是巨大的，原因是出版社的专业人才都集中在古籍整理和传统出版领域，对数字技术非常陌生，也难以把握产品形态。但是岳麓书社有一个坚定的信念，就是一定要正视数字技术带来的阅读新变化，为读者提供新形态的阅读产品。2012年，岳麓书社启动了中国古典名著数字化工程。当时二维码技术还没有普及，用何种载体呈现数字化内容，是岳麓书社迫切需要解决的问题。岳麓书社最初的思路是做光盘，即在每本书后附一个光盘。但是光盘容易折坏，且图书在书店售卖时，光盘可能会被顺手拿走。后来，岳麓书社计划在书后附移动硬盘或者U盘，但除了考虑被人拿走的可能性，还面临成本高的问题。尽管当时并没有确定好用什么载体来呈现数字化内容，但是岳麓书社并没有气馁，坚信技术的发展必定能破解难题，所以从未动摇进军数字出版的决心。就在岳麓书社陆续完成四大名著数字化内容的编审时，二维码技术普及了，一切问题都迎刃而解。数字技术不断发展，为融合出版带来了更多的可能性，未来的融合出版更值得期待。

3.发挥专业优势探索适合的数字化内容

岳麓书社是专业的古籍出版社，怎么会站在融合出版前沿呢？专业的人做专业的事，读者所看到的数字化内容，都是由专业的软件公司制作的。岳麓书社在其中的贡献是发挥专业优势，探索适合古籍普及融合发展的内容。

岳麓书社最早确定要实现融合出版的图书是古典四大名著。岳麓书社的四大名著权威性强，在市场上畅销多年，经久不衰。通过四大名著探索古籍普及融合发展道路，即使不成功，也不会一败涂地，这是岳麓书社基于专业优势和对古典名著普及图书市场的了解所作出的决定。此后，岳麓书社推出的融合出版图书也充分考虑了市场的预期和读者的需求。从目前的情况来看，岳麓书社推出的融合出版图书，在市场上都有不错的表现。需要注意的是，出版社做古籍普及融合出版图书，一定要认真做好市场调查和选题论证，切忌盲目上马，否则会达不到预期的效果，打击向融合出版领域进军的信心。

四、古籍普及融合发展的成功之道

1.领导高度重视

对传统出版社来说，融合发展的道路有太多的不确定性和不可知性，部分出版社可能会持观望的态度。从岳麓书社的经验来看，领导的高度重视是古籍普及融合发展成功的基础。当时，岳麓书社的社长易言者出身于图书营销，因此对市场极为敏感。易言者认为，技术发展既冲击传统出版，也给出版人带来新机遇。2012年，他提出要从四大名著着手实施古典名著数字化工程。这一前瞻之举当时受到不少非议，但在易言者的坚持和引导下，出版社上下认同了这一新思路。岳麓书社“四大名著名家演播版”不仅作为图书出版，其音频内容也在喜马拉雅等多个平台播出。由于在数字出版领域取得了丰硕成果，因此易言者获得“2016—2017年度数字出版影响力人物”奖。图书出版走融合发展的道路，既是潮流，也是形势，对古籍普及来说更是机遇。各古籍出版社的同仁，尤其是领导，一定要高度重视古籍普及融合发展，要在这方面大胆探索，敢于行动。42A7F734-B60A-4B3B-9C02-0E957DF4B9DE

2.坚持创新发展

习近平总书记指出：“要坚持古为今用、以古鉴今，坚持有鉴别的对待、有扬弃的继承，而不能搞厚古薄今、以古非今，努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展，使之与现实文化相融相通，共同服务以文化人的时代任务。”如何让经典古籍为当代读者所接受，是岳麓书社一直思考的问题。与时俱进，充分考虑当代读者的阅读习惯和审美需要，在不断的创新中推动传统文化的传承，是岳麓书社历来努力追求的目标。

岳麓书社在建社之初就大胆创新，大量出版“简体、横排、标点分段”的白文本古典名著，改变了原有的繁体竖排版。“古典名著普及文库”采取了这种形式出版，出版后受到广大读者的热烈欢迎。正如时任总编辑钟叔河在谈“走向世界丛书”成功时所指出的，“正是因为我们能突破传统的方法，不搞烦琐的注释疏证，而是下功夫广搜博采，分类重编，详编索引，撰写导言，才能‘化腐朽为神奇，将封建文化的积淀解析为对现代化进程有参考和反思价值的资料”。钟叔河在20世纪80年代主编的“走向世界丛书”，受到钱钟书等学者的高度称赞。时任国务院古籍整理出版规划小组组长李一氓说：“这是近年来所见到的古文献整理图书中最富有思想性、科学性和创造性的一套丛书。”

在20世纪和21世纪的交界点，多种原因使古籍出版工作一度处于停滞状态，让很多古籍出版从业者感到迷惘。丁双平出任岳麓书社社长，提出“新瓶装旧酒”的产品理念，推动了岳麓版古典名著的改造。“新瓶装旧酒”，就是古典名著的出版不仅要以内容取胜，而且要有符合当代读者审美需要的表现形式。按照这样的指导思想，岳麓书社推出了一系列封面设计优美、版式设计美观大方的古典名著普及读物，深受读者欢迎。正因为岳麓书社一直坚持创新发展的理念，才会有积极探索传统出版与新媒体融合的举措，并取得丰收硕果。

3.坚守文化品位

“四大名著名家演播版”之所以取得成功，除了充分运用数字技术，还与岳麓书社一直坚守重视的文化品位有关。在决定做“四大名著名家演播版”的时候，岳麓书社全体员工达成了一个共识，那就是一定要做出高品质的产品。岳麓书社融媒体版的四大名著，不是简单地为文字内容配上朗读，而是由名家来演播。

岳麓书社请的演播者和讲解者都是大家：《三国演义》由北京人民艺术剧院国家一级演员顾威演播，《西游记》由中国国家话剧院国家一级演员曹灿演播，《水浒传》由中央戏剧学院表演系教授徐平演播，《红楼梦》由著名节目主持人、播音指导晏积瑄演播;中国古代文学研究专家、北京师范大学郭英德教授对丛书内容进行详细讲解，帮助读者深入理解四大名著涉及的相关古典文化内容。“四大名著名家演播版”初版推出不久，岳麓书社又对其进行升级改造，出版了无障碍阅读的新版。新版不仅有导读、注释，还运用VR技术，让读者身临其境。这一切工作都是为了推出高品质的精品内容。

随着数字技术的迅猛发展，纸质图书面临严峻挑战，读者的阅读习惯也发生了巨大的改变。有学者指出：“毫无疑问，电子阅读终将一统天下……电子图书方兴未艾，其终极形态尚不得而知。但可以肯定，未来的阅读与今天的阅读会迥然不同。传统书籍依旧会存续几个世纪，一如既往地为收藏者所青睐，其装帧成为人们珍爱的艺术品，外在的统一成为质量与传统兼顾的不朽‘印记。”我们也同样认为，纸质出版物还会有一定的存续时期，现阶段传统图书出版仍然有发展的空间。但是，未来出版行业必然要走融合发展之路。回顾近些年岳麓书社对数字出版的探索与实践，我们可以得出这样的结论：数字出版与纸质出版不是對立的关系，而是可以融合发展的。数字化的出版，不仅与传统出版传承文化的本质是一致的，而且提供了更加丰富的内容和信息，以及更加丰富的表现形式和互动交流模式，这必将是传统出版转型与发展的路径之一。42A7F734-B60A-4B3B-9C02-0E957DF4B9DE