自媒体信息披露、股权结构与企业绩效
——基于天津上市公司的实证分析

王雪莹

天津商业大学宝德学院，天津 300384

一、引言

随着互联网技术和数字经济的不断发展，自媒体以其独特的视角，通过信息化手段向社会公众传播各类信息。作为新型传播媒体，自媒体打破了时间和空间的限制，实现了信息由点对点单向传播向多向传播的跨越式发展，改变了传统电子媒介传播的原有状态。相较于传统媒介传播方式，自媒体在平民化、广泛性、自主性、时效性等方面都具有明显的优势，这进一步降低了社会公众进入信息传播领域的门槛。而信息的井喷式聚集也为自媒体平台带来了更加显著的“流量效应”，促使平台用户能够在第一时间获取到有用的信息，并通过自媒体平台的互动功能不断降低信息的不对称性，这也为现代企业生产经营的可持续发展带来了新的机遇和挑战。在自媒体环境下，企业可以通过自媒体平台的“流量效应”提升品牌的知名度和认可度，提高企业品牌竞争力（贺爱忠等人，2016），实现低成本的各类产品宣传和推广，降低营销成本和费用，进一步扩大边际效益，进而影响企业绩效水平。此外，根据信息不对称理论，掌握更多信息的一方往往在交易中占据有利地位，而缺乏信息的一方则相对处于劣势地位。与企业内部投资者相比，外部投资者对企业经营和财务情况的了解仍处于劣势，可能因为缺乏重要信息的获取途径而阻碍了投资者的正确决策。因此，企业迫切需要寻求低成本的外部治理手段来降低资本市场的信息不对称问题，而自媒体信息披露平台就成为了企业与投资者之间获取信息的重要沟通渠道，在信息分享与传播的过程中发挥着重要的作用（黄宏斌等人，2020）。……